La profesora de Gerard Piqué en Harvard
LA PRESTIGIOSA ANITA ELBERSE HA TENIDO COMO ALUMNO A GERARD PIQUÉ EN SU MÁSTER SOBRE INDUSTRIA DEL ENTRETENIMIENTO EN HARVARD
La profesora se llama Anita Elberse e imparte un curso de cuatro días sobre “Negocios de entretenimiento, medios y deportes”. Un curso que parece diseñado para el que acaba de ser uno de sus alumnos, el futbolista del Barcelona Gerard Piqué.
Profesora de administración de empresas en la escuela de negomagisterio cios de Harvard, a su ha atendido el defensa central del Barça, que más allá de sus éxitos deportivos es conocido por su interés por las redes sociales y su implicación en empresas digitales (aconsejado por su amigo personal Mark Zuckerberg, fundador de Facebook).
La popularidad de Anita Elberse en Harvard compite con la del propio Gerard Piqué y otros alumnos famosos de la profesora este mismo curso, como la actriz Katie Holmes (exesposa de Tom Cruise), que ha compartido pupitre con el futbolista catalán. El baloncestista Pau Gasol también lo cursó el año pasado, y quedó fascinado, según él mismo explicó a su vuelta.
Anita Elberse es una autoridad en los resortes de la industria del entretenimiento: la revista Poets &
Quants la destacó recientemente como una de las mejores profesoras de escuela de negocios del mundo menores de 40 años. Muy popuestudiantes, lar entre sus ha merecido en varias ocasio- nes ser elegida profesora predilecta y acumula distinciones de la propia facultad de Harvard como enseñante. Experta en explicar casos prácticos (metodología imperante en las escuelas de negocios estadounidenses), el año pasado fue galardonada con el premio conocido como Oscar Business Education.
Desacomplejada y sociable, Anita Elberse ha compartido en su cuenta de Instagran fotos junto a Piqué y Shakira con otros alumnos del máster que acaba de impartir. Y también se ha atrevido a pelotear con Gerard Piqué en el campus de Harvard, unas imágenes que han dado la vuelta al mundo. “No está mal”, ha valorado Piqué las habilidades balompédicas de Elberse, cuya excelencia académica no está reñida con su pericia física. “Son las tres palabras más bellas que me han dedicado”, ha agradecido la profesora.
Anita Elberse, con sólo 41 años de edad, ha alcanzado la excelencia en la pedagogía del marketing. Algunos de los casos que explica son el lanzamiento del último álbum de Beyoncé, la reinvención continua de Facebook o la estrategia que utiliza Walt Disney Studios para lanzar películas que aseguren éxitos de taquilla.
Tras el curso, Gerard Piqué habrá aprendido qué resortes y estrategias de la ciencia del marketing pueden resultar más eficaces para crear productos exitosos en el ámbito del entretenimiento, los medios y el deporte. Y una de las enseñanzas de Elberse que se llevará Piqué pasará probablemente por rentabilizar su propia imagen personal, a juzgar por uno de los párrafos de su exitoso libro Viaje
de ida y vuelta: “las firmas inteligentes apostarán por los superventas haciendo todo lo posible para que sus apuestas enganchen a los consumidores. Los artistas de primera fila desempeñarán un papel crucial en la generación de beneficios. La estrategia superventas no sólo es cada vez más necesaria, sino también difícil de sustituir”. También habrán tomado buena nota de esta enseñanza otros alumnos célebres que han pasado durante este curso por el aula de Anita Elberse junto a Piqué y Holmes, como el jugador de rugby Jamie Heaslip y el basquetbolista de la NBA C.J. McCollum.