Facebook cierra contratos para producir contenido original
La compañía recupera una comedia de MTV y graba un ‘reality’
Con el mercado publicitario de televisión de 70.000 millones de dólares (62.500 millones de euros) en el punto de mira, Facebook está comenzando a financiar la creación de series de vídeo que empezarán a transmitirse en la red social más grande del mundo desde este mismo año. La compañía está cerrando contratos para su primer lote de programas, que incluye dos que el portal The Hollywood Reporter dio a conocer esta semana: el reality de competición Last state standing, y una segunda temporada de la comedia Loosely exactly Nicole, emitida por primera vez en MTV. Se podrá acceder a los programas a través de una nueva pestaña de vídeo de Facebook que no se ha lanzado aún.
Mediante la financiación de un conjunto de programas originales, Facebook espera impulsar a más productoras a que suban vídeos prémium, que luego usará la compañía para quedarse con los ingresos publicitarios. Este lucrativo mercado lleva a las cadenas de televisión a crear cientos de programas y a las nuevas compañías de medios, los adolescentes y los aspirantes a cineastas, a subir miles de millones de horas de vídeo por día a YouTube, Snapchat y otros portales online.
Facebook no está tratando de competir con el extremo superior de ese mercado, los servicios de pago Netflix, HBO y Showtime. Ha puesto la mira en los canales de cable y los servicios online financiados con publicidad que tienen espectadores jóvenes. “La financiación de vídeo es un medio para que Facebook descubra cómo es su mayor programa de publicidad”, dijo Matthew Segal, máximo ejecutivo de ATTN, una compañía de medios digitales que publica vídeos en Facebook. “Está claro que quiere ser un actor más importante en ese espacio; quiere eclipsar a la televisión”.
Facebook aloja vídeos desde hace tiempo y dos años atrás comenzó a compartir los ingresos por publicidad con algunas empresas que subían clips. Si bien muchas de esas compañías encontraron un gran público en la red social, pocas obtuvieron suficientes ingresos publicitarios como para considerar a Facebook un canal de distribución fundamental para vídeo de alta gama.
Los ejecutivos de Facebook han comparado la financiación de vídeos originales con el cebado de la bomba de un yacimiento petrolífero: dar a los creadores un incentivo financiero para subir más vídeos, echar un vistazo a las grandes audiencias que pueden atraer y volver a por más. Facebook ha pagado a celebridades para que utilicen su función de vídeo en vivo y alentó a los canales de televisión y los estudios de cine a transmitir eventos en directo y tráilers en la red social para obtener promoción gratuita.
Facebook financiará dos tipos de programas: un grupo de series más caras de productoras de televisión consagradas que tardarán unos meses en producirse y un conjunto de vídeos más cortos y baratos. Todos los programas se darán por episodios y estarán diseñados para estimular la conversación entre los usuarios de Facebook.
Para las series de mayor presupuesto, Facebook está dispuesto a gastar unos 200.000 dólares por episodio (unos 178.000 euros), cantidad que supera a la de muchos canales de cable. Para los vídeos más cortos, Facebook ofrece entre 10.000 y 20.000 dólares por episodio (entre 9.000 y 18.000 euros) por adelantado, y tendrá los derechos exclusivos del programa durante cierto período de tiempo antes de que los vídeos estén disponibles en otros lugares. Facebook compartirá los ingresos publicitarios con las editoras, que podrán comenzar a vender sus propios anuncios después de un breve lapso de tiempo.