San Sebastián trata de poner freno al “turismo descontrolado”
El Boulevard donostiarra está abarrotado un día más. El paseo que une la Parte Vieja de la ciudad con el Ensanche y el puente del Kursaal con el Ayuntamiento es una mezcla de idiomas, que se cruzan en sus terrazas y heladerías. El periodo estival multiplica la población de San Sebastián, el destino turístico con más rentabilidad de España, únicamente superado por Barcelona. El crecimiento de las cifras, sin embargo, ha llevado al Consistorio a replantearse el modelo en una apuesta por la sostenibilidad y el equilibrio para no morir de éxito.
Con un total de 1.250.000 pernoctaciones anuales, la capital guipuzcoana –no llega a los 200.000 habitantes– considera alcanzado el límite máximo de turistas. Los establecimientos hoteleros, de hecho, rozan estos días el lleno. Frente a la cantidad, el Ayuntamiento quiere apostar por la calidad mediante un Plan Director, una medida que incluye en primer lugar la persecución de los pisos vacacionales que no cuentan con licencia. San Sebastián ya ha cerrado más de 120. “Hay que evitar los efectos negativos de un desarrollo descontrolado para garantizar la calidad de vida de los donostiarras”, explica Ernesto Gasco, concejal de Turismo.
El Ayuntamiento va a declarar la Parte Vieja como “zona saturada de actividades económicas”, una denominación que impedirá la apertura de nuevas tiendas y establecimientos turísticos en ella, en un intento por “preservar el espacio urbano propio”. En ese sentido, no se descarta un plan de intervención y se valora una regulación del paisaje de la ciudad que evite la proliferación sin control de los expositores a pie de calle, así como de los rótulos comerciales y anuncios.
A su vez, se prevé la instalación de una tasa turística para los visitantes. Los ingresos se reinvertirían en actividades relacionadas con el sector. San Sebastián Turismo apuesta por una regulación en toda Euskadi que otorgue autonomía a cada ciudad para su aplicación, un proyecto de ordenación de este tipo de alojamientos que el Ejecutivo de Urkullu ya planea enviar al Parlamento vasco a lo largo de esta legislatura. Según los cálculos del Ayuntamiento donostiarra, dicha tasa reportaría unos dos millones de euros anuales a la ciudad. “Todos los destinos que apuestan por la calidad deben acometer inversiones importantes”, justificó Gasco.
La promoción de la capital donostiarra es otro punto importante dentro del plan. En una ciudad que se sitúa como el cuarto destino del España y la más valorada entre aquellas que no llegan a los 200.000 habitantes, se quiere supeditar el crecimiento a la calidad. La estrategia incide en las campañas publicitarias específicas y desecha las generalistas, en un intento por ser un “referente del turismo urbano europeo” y apuntando hacia campos como el turismo profesional y de congresos, así como el gastronómico y cultural, dos reclamos tradicionales de la ciudad.
“La nueva planificación –subraya Gasco– supone un cambio significativo: antes se buscaba la promoción del destino, mientras que ahora se pretende lograr una buena gestión de la marca Donostia”. El objetivo es asegurar un crecimiento sostenible de una ciudad repleta estas fechas de visitantes y actividades que, por ahora, sólo luce unos pocos “Tourists go home”, en la Parte Vieja.