Esperanza en el ‘black friday’
ESTE mes de noviembre parece que las ventas del comercio catalán empiezan a despuntar, tras el bajón registrado en octubre a causa de la tensión política. Las esperanzas del sector, a corto plazo, están puestas en que las ventas despeguen definitivamente a partir de este viernes, bautizado como el black friday, una jornada de promociones comerciales con importantes descuentos importada de Estados Unidos que se ha consolidado ya en España como el inicio de las campañas de compras de Navidad, de Reyes y de las rebajas posteriores. El éxito de esta jornada es tan elevado que se calcula que este año concentrará la tercera parte del conjunto del dinero que gastarán los consumidores en las fechas navideñas.
Los comerciantes, en general, ya no cuestionan el black friday, como hicieron en su día, sino que se han apuntado masivamente a fomentar la jornada con múltiples ofertas y, como consecuencia, para la población se ha convertido en una fiesta para el consumo. Especialmente ese día es importante para las ventas del comercio electrónico, ya que se inició a través de este canal, pero también lo es tanto para las grandes superficies y cadenas comerciales como para los medianos y pequeños comercios. Incluso las agencias de viaje, los hoteles y los bancos se han apuntado a realizar ofertas. La tendencia creciente de la moda del black friday hace sospechar que a corto plazo, quizás ya el año próximo, llegue a concentrar más volumen de ventas que la propia campaña de Navidad o Reyes. La gran promoción publicitaria que realizan los comercios está forzando el cambio de costumbres de la población.
El conjunto del sector, abonado por la opinión de los expertos, quiere creer que las campañas largas son beneficiosas. Pero mantener un ritmo constante de promociones desde mediados de noviembre hasta mediados de enero resulta un esfuerzo muchas veces inasumible para el pequeño comercio, que puede ser el gran perdedor de esta nueva apuesta por carecer de los medios materiales y humanos para aguantar el tirón. Lo que sí está claro es que el ganador indiscutible es el comercio electrónico y, luego, las grandes superficies y cadenas comerciales.
En cualquier caso este año el black friday se contempla como el fenómeno milagroso que debería acabar con la imagen de las tiendas vacías, los stocks acumulados, la negatividad y el pesimismo que en los últimos dos meses se ha apoderado de muchos, como ha afirmado el presidente de Barcelona Oberta, la entidad de comerciantes que engloba a los ejes turísticos de la ciudad. Hay que esperar que así sea.