El ‘black friday’ dispara el valor de Amazon a récord histórico
La globalización de la cita comercial impulsa las ventas online
La globalización de la campaña del black friday ha impulsado a máximos históricos las acciones de Amazon, que ayer subieron más de un 2,5% para situarse por encima de los 1.186 dólares. Con este precio, el valor de la compañía se dispara hasta los 557.000 millones de dólares y la fortuna de su fundador, Jeff Bezos, hasta los 100.000 millones de dólares (83.830 millones de euros). “En los últimos diez años las acciones de la compañía se han multiplicado por diez y desde su salida a bolsa en 1997 nada menos que 640 veces, lo que le ha llevado a ser la quinta empresa más grande del mundo”, argumenta Victoria Torre, responsable de desarrollo de contenidos, productos y servicios de Self Bank.
Amazon es sin duda el campeón del gran evento comercial, pero el black friday se ha convertido este año en un bálsamo para el grueso del sector del retail estadounidense, sumido en una fuerte depresión. Arrastrados por el éxito de Amazon, y tras dos años decepcionantes, cadenas como los grandes almacenes Macy’s, Kohl’s o JC Penney han hallado un momento de respiro.
En Estados Unidos, los retailers concentran durante la campaña navideña, que arranca precisamente en el black friday, el 40% de las ventas anuales. “Siendo el momento de más ventas para los comercios, los inversores se muestran optimistas y creen que la mejoría de la actividad económica continuará durante la campaña navideña”, aseguró Andre Bakhos, analista de Janlyn Capital, a Reuters. El índice de retail de S&P aumentó un 0,63% para situarse también en récord histórico impulsado por el salto de Macy’s, que ganó un 4,3% en bolsa.
Los expertos predicen un fuerte aumento de las ventas en la temporada navideña por los altos índices de la confianza del consumidor y la baja tasa de paro en EE.UU. Los grandes distribuidores como Walmart, Urban Outfitters y Gap también han dado muestras de recuperación en las últimas presentaciones de resultados. Ayer, las acciones de Gap subieron un 2,6% mientras el retailer especializado en videojuegos GameStop incrementó su valor en bolsa un 2,8%. “Es la última gran oportunidad de las tiendas físicas de plantar cara a la revolución digital y de reivindicar la campaña de Navidad como propia”, dijo Jake Dollarhide, directivo de la consultora Longbow Asset Management.
Pero el comercio electrónico avanza a un ritmo imparable. Las previsiones de Adobe Analytics para el comercio online en el black friday sitúan las ventas en 5.000 millones de dólares en una sola jornada. Una cifra reforzada por las ventas exclusivamente online del Cybermonday, que la consultora eleva a otros 6.600 millones de dólares.
La evolución del mercado online a nivel global augura que el dominio de Amazon no hará más que crecer. Este año, las ventas por internet crecerán un 23%, con EE.UU. y China acaparando casi el 70% del comercio electrónico a nivel mundial.
En el mercado español, las previsiones de Amazon son de batir su récord de ventas y lograr el millón de pedidos online, superando los 940.000 pedidos del año anterior, según Victoria Torre. En la primera valoración de la compañía de Jeff Bezzos de la jornada de ventas en España, el gigante del comercio electrónico desvela que los productos más vendidos son los aparatos tecnológicos y electrodomésticos. Por su parte, El Corte Inglés, uno de los gigantes de la distribución española, arrancó su periodo de descuentos con motivo del black friday con un incremento de las ventas del 30%. El crecimiento interanual de las ventas superó el 60% en departamentos como juguetes y electrónica, y llegó al 70% en las compras a través de internet.
Con las acciones a 1.186 dólares, Jeff Bezos eleva su fortuna hasta los 100.000 millones de dólares