Abacus anima a romper los prejuicios de género en la compra de juguetes
Los juguetes no tienen género; todos valen para niños y niñas, porque los estereotipos y los prejuicios son un condicionante social que puede vencerse. Con estas premisas, la cooperativa Abacus acaba de lanzar la campaña El juguete que no existe, que hace reflexionar sobre el papel que desempeña el género a la hora de decidir los regalos navideños para niños, niñas y adolescentes e insta a romper las fronteras mentales que dividen a los juguetes en femeninos o masculinos y que limitan las posibilidades de juego de los menores.
La iniciativa –que cuenta con la colaboración de La Vanguardia– asocia la imagen de un muñeco varón –Adam– al eslogan el “juguete que no existe” precisamente para reivindicar que no hace falta crear muñecos específicos para chicos porque todos son unisex y permiten que los niños jueguen a ser papás, profesores o médicos.
El objetivo de Adam es sensibilizar a los consumidores sobre el valor educativo de los juguetes y la necesidad de que se compren pensando en su idoneidad para quien los va a recibir, sin presiones de género, según explica la presidenta de Abacus, Maravillas Rojo. Y para reforzar el debate social en torno al tema, la cooperativa pondrá a la venta en sus tiendas a partir del día 6 la caja de Adam, dentro de la cual no hay ningún muñeco sino unas gafas de cartón “para ver la realidad sin estereotipos” –y presumir de ello en las redes sociales compartiendo
Adam, “el juguete que no existe” imágenes con ellas puestas–, y un manifiesto infantil en favor del derecho al juego sin las barreras de los estereotipos.
Por otra parte, los beneficios de este pack solidario se destinarán a la Fundación Catalana de l’Esplai y a la Fundación Esplai Ciudadanía Comprometida de Palma y la Comunidad Valenciana, que están trabajando la igualdad de género y la no violencia entre los niños y adolescentes que participan en sus centros de ocio, escuelas y casas de colonias.
Además de la acción simbólica, la campaña se acompaña de la web lajoguinaquenoexisteix.com, que aspira a convertirse en foro de debate sobre los estereotipos que invaden el mundo del juguete y que también ofrece herramientas y consejos para las familias interesadas en escoger juguetes sin estereotipos.
Adam simboliza lo innecesario de muñecos varones porque con cualquiera se puede jugar a ser papá