Oliviero Toscani regresa a Benetton
El polémico fotógrafo publicitario dejó la marca en el 2000
Tras dejar de trabajar para la marca en el año 2000, Oliviero Toscani, uno de los fotógrafos publicitarios más polémicos de los últimos tiempos, ha vuelto a colaborar con Benetton. Lo ha hecho en la primera campaña de una nueva era para la firma italiana, que se encuentra en un proceso de reestructuración desde que a inicios de este año la dirección de la empresa pasase a manos de Marco Airoldi, quien trata de “sacarla de los número rojos que dejó el 2016”, en sus propias palabras.
Un recién nacido todavía con el cordón umbilical, una monja y un cura besándose o un hombre enfermo de sida a punto de morir fueron algunas de las impactantes imágenes de las siempre controvertidas campañas de Toscani para Benetton.
Cuando Toscani dejó Benetton se dijo que el detonante fue otra polémica campaña, en la que aparecían retratos de condenados a muerte en Texas, por la que se le acusó de explotar el sufrimiento ajeno, pero él ha negado ese extremo recordando que ya había anunciado anteriormente que dejaría la firma. “Nadie se enfadó conmigo. Benetton siempre ha estado en contra de la pena de muerte, la empresa apoyaba mi idea. Yo me fui, como ya había dicho, porque quería tener otras experiencias... Ahora nuestros caminos se han cruzado de nuevo. Eso es todo”.
La primera campaña después de su incorporación tiene, como era de esperar, fuerte carga social, pero visualmente es menos agresiva que sus imágenes antiguas. En esta ocasión es una referencia al multiculturalismo y la inmigración a través de una fotografía donde aparecen 28 niños de 13 países diferentes aprendiendo juntos en un colegio.
“Se trata de una escuela de Milán, pero podría ser cualquier otro sitio..., niños de cinco continentes..., la sociedad del futuro. Pensé que era un símbolo: la escuela Primaria, volver a empezar y una imagen que podría ser noticia en cualquier periódico: el reflejo del gran problema de la sociedad de hoy, la integración... La tarea del arte es provocar una mejor comprensión, una mejor cultura, un mejor estilo de vida, mejor política, mejor sociedad. Eso es Benetton”.
La primera nueva imagen del publicista para la firma muestra los niños de 13 países de una escuela de Milán