Los hoteles de Barcelona intentan salvar las Navidades
El sector baja precios con ofertas de última hora
Con la Navidad a la vuelta de la esquina y tras dos meses de freno y descenso de la ocupación hotelera en Barcelona, las esperanzas están puestas ahora en las reservas de última hora. Y, para animarlas, el sector está lanzando ofertas que hacía tiempo que no circulaban, especialmente en establecimientos de cuatro y cinco estrellas. De todas formas, las expectativas son discretas: las previsiones de ocupación en los hoteles de la ciudad durante las vacaciones de Navidad se sitúan en torno al 50%.
“Los hoteleros ya están bajando los precios entre un 15% y un 20% y eso hará que seguramente la campaña navideña no sea tan mala en cuanto a ocupación”, mantiene Bruno Hallé, socio director de la consultora turística Magma HC. El balance de final de año dependerá de las reservas de última hora, como ha ocurrido con este puente. Según la Asociación Corporativa de Agencias de Viajes Especializadas (Acave) durante las últimas semanas se ha reactivado la demanda en un 5%. “La cierta estabilidad que se ha vivido en Catalunya estos últimos días ha provocado una importante reactivación en la reserva de los viajes, tanto para el puente como para las Navidades; se ha generado el efecto conocido
EL DATO
-15% es la rebaja de precio que se está ofreciendo
como last minute”, explica Martí Sarrate, presidente de esta asociación, que engloba a 550 agencias de viaje catalanas con más de mil puntos de venta en toda España.
“Barcelona sigue siendo un destino muy atractivo, especialmente para el público europeo y se mantiene como una marca con mucha fuerza y muy potente”, apunta Hallé. Sin embargo, la tendencia a la alza y las cifras récord que se venían registrando desde enero –tanto en ocupación como en el precio de venta de las habitaciones– se congelaron y se han constreñido desde octubre. El perfil del turista durante las fiestas de Navidad –principalmente el fin de semana de Nochevieja– es el familiar y de pareja. “A diferencia del cliente de empresa o de negocios, el particular espera a última hora porque no quiere arriesgarse a tener que cancelar y a perder el dinero de la reserva”, explica Hallé. Por este motivo, los establecimientos de nivel medio alto y de lujo son los que están registrando un menor ritmo de reservas y los que están bajando el precio de las habitaciones hasta en un 20% para alentar las ventas.
“El sentimiento de miedo va relacionado con el precio. Si tienes que suspender un viaje cuando te has gastado 2.000 euros duele más que si te has gastado 1.000”, constata Hallé. Un planteamiento tan válido para el puente como para las Navidades. Tanto es así, que el Gremi d’Hotels de Barcelona ha rebajado en un 15% la previsión de ocupación para este puente respecto al año pasado y calcula que hasta domingo los establecimientos de Barcelona estarán trabajando al 45% de su capacidad, cuando hace un año las previsiones se situaban en torno al 60%.
EL PRECEDENTE
Los hoteleros prevén una ocupación del 45% para este puente, un 15% menos que en el 2016
REPUNTE
Durante los últimos días las agencias han registrado un aumento de ventas del 5%
En la encuesta de ocupación turística realizada por Turespaña destaca precisamente el descenso de la ocupación prevista para este puente en la capital catalana, que cifran en un 26,7% menos respecto al año pasado. En cambio, las previsiones mejoran en otras grandes ciudades españolas como Granada y Bilbao, que encabezan la lista con un 81% de previsión de ocupación, seguidas de Sevilla (80%) y Madrid (79%). Según el Ministerio de Turismo, por comunidades, Canarias encabeza la lista con unas previsiones del 88% de ocupación hasta el domingo seguida por el País Vasco, con un 80%, y las comunidades de Madrid y La Rioja, con un 77%. Por su parte, Catalunya se queda con un 56%.
Las agencias de viajes consideran que la situación política vivida desde el mes de octubre ha afectado tanto a las reservas de este puente como a las de las fiestas de Navidad. Y aunque constatan cierto repunte de la actividad, las cifras registradas durante los dos últimos meses son poco alentadoras. El barómetro del sector hotelero que esta semana han presentado Magma HC y STR a partir de una muestra de 200 hoteles catalanes (153 ubicados en Barcelona) presenta una caída del 9% durante el mes de octubre, con lo que la ocupación media se ha situado en el 79,5%, la más baja en un mes de octubre desde el 2008.
El precio medio diario de la habitación también bajó ese mes en un 3,8%, hasta los 147,2 euros, con lo que la pérdida de ingresos es situó, sólo durante octubre, en un 12,5%. Esta tendencia que podría acentuarse con el nuevo ajuste de precios durante la campaña navideña. “Los indicadores apuntan a que el mes de noviembre será igual de malo y no soy mucho más optimista para diciembre”, añade Bruno Halle.
El cambio de tendencia a partir de octubre –el atentado del 17 de agosto prácticamente no tuvo impacto– llegó cuando todos los indicadores estaban creciendo desde enero: la ocupación entre enero y septiembre se situaba en el 81,1%, un 3,3% respecto al mismo periodo del 2016; el precio medio diario crecía un 11,5% (149 euros), y el ingreso medio por habitación disponible acumulaba un crecimiento del 15,1%, hasta los 120,9 euros.
Según esta consultora turística, los hoteles de la Costa Brava y la Costa Daurada no han notado las consecuencias de la situación política con tanta intensidad. No en vano, en la costa catalana el grueso de la actividad ya ha finalizado en octubre y, en consecuencia, muchos de los hoteles están cerrados. Sin embargo, el estudio sitúa el descenso de la ocupación hotelera en ciudades como Sitges o Tarragona en un 15%.
En Port Aventura, otro de los destinos estrella de Catalunya
PORT AVENTURA
El parque prevé una ocupación del 85% en sus hoteles durante las fiestas de Navidad
EL TURISTA DE FIN DE AÑO
Familias y parejas europeas son los principales clientes durante las fiestas
tanto para este puente como para fin de año son más optimistas: “La temporada de Navidad se ha consolidado como destino familiar y este año se suma la oferta del nuevo parque Ferrari Land”, destaca Fernando Aldecoa, director general del resort. La ocupación para este puente, con el parque ya ambientado de Navidad y con espectáculos especiales, se sitúa por encima del 90% y las reservas para Navidad apuntan a que la ocupación superará el 85% en los cuatro hoteles –de cinco– que estarán abiertos. En total, más de 1.600 habitaciones. En este caso, también se espera un incremento de las reservas de última hora.
La oferta de Port Aventura ejerce de imán para los hoteles –un 20%– que permanecen abiertos en Salou, Cambrils y La Pineda. “En estos establecimientos se espera llegar a un 85% de la ocupación hasta el próximo domingo”, indica Eduard Farriol, presidente de la Federació d’Empresaris d’Hostaleria i Turisme de la provincia de Tarragona (FEHT).