Barcelona y el MWC
La celebración del Mobile World Congress (MWC) en Barcelona ha sido, es y seguirá siendo un éxito si los actores institucionales involucrados en su desarrollo se mantienen alineados en la maximización de las oportunidades que ofrece su celebración desde que inició su andadura en el 2006. La colaboración del Estado, la Generalitat y el Ayuntamiento de Barcelona con la GSMA ha sido esencial a la hora de lograr que el Mobile –como habitualmente lo llamamos todos– sea un éxito rotundo. El liderazgo transversal que han desarrollado juntas estas instituciones ha diseñado un proyecto excepcional a partir de una alianza estratégica de dos marcas que configuran un ecosistema digital imbatible a escala global.
La suma del MWC y Barcelona agrega un valor difícilmente superable en términos competitivos. La GSMA acertó cuando eligió a la ciudad catalana para alojar el Mobile después de que Cannes se quedara pequeño para ello. Y volvió a hacerlo en el 2013, cuando descartó a París, Milán, Amsterdam, Munich o Colonia como sedes, y reiteró su compromiso con Barcelona por una década más. En este proceso el acierto ha sido mutuo. Es el producto de la interacción inteligente de una dualidad complementaria de activos que han confeccionado una marca de éxito global, tanto en términos económicos como al diseñar un relato atractivo e innovador que da soporte y viabilidad a los números. El impacto mediático internacional de Barcelona como ciudad de diseño y vanguardia, así como la infraestructura turística y ferial de primer nivel, su extraordinaria oferta de ocio y el ingente patrimonio histórico y cultural que atesora han hecho posible que las cifras del Mobile mejorasen cada año. La feria de telefonía móvil que vino de Cannes y que atraía en el 2005 a casi 30.000 personas ha pasado a ser en el 2016 una macrosuperficie de experiencias digitales que abarca 115.000 m2,, aloja 108.000 visitantes y genera una facturación de 187 millones de dólares.
El Mobile ya no es tan sólo el escaparate ferial de los gadgets tecnológicos. Es mucho más desde que tiene lugar en Barcelona. Hoy, hablamos de una topografía privilegiada de iniciativas y experiencias que, a partir de los avances en telefonía móvil, muestra cada año el estado del arte que ofrece la transformación digital. Pero lejos de conformarnos con este éxito, hay que ir más allá. Debemos trabajar entre todos para hacer que el proyecto evolucione explorando nuevas posibilidades que mejoren cuantitativa y cualitativamente el posicionamiento del MWC. Se hizo a partir del 2013 con la creación de la Fundación Barcelona Mobile World Capital. De su mano se impulsó la celebración del Four Years From Now (4YFN): el prestigioso encuentro internacional sobre emprendimiento digital que ha situado a la capital catalana como una de las pocas ciudades del mundo que han desarrollado virtuosamente aquellas tres t que Richard Florida identificó como las verticales ideales de la ciudad creativa del siglo XXI a partir de la suma de la tecnología, el talento y la tolerancia.
Precisamente este sumatorio tan excepcional que reúne Barcelona es lo que la coloca para afrontar mejor que nadie una exploración más ambiciosa sobre las oportunidades que desarrolla la complejidad y ambigüedad que acompaña el proceso de transformación digital. No en balde Barcelona es uno de los epicentros de la complejidad posmoderna que sacude el planeta sin renunciar por ello, tal como demuestra cotidianamente, a ser un espacio de convivencia modélico en el que la diversidad intrínseca de la sociedad barcelonesa se gestiona eficientemente dentro de un ecosistema de tolerancia y paz social. En este sentido, Barcelona hibrida de forma armoniosa ese conflicto sutil que tensa las relaciones entre lo analógico y lo digital. Lo hace, además, con una capacidad de respuesta ejemplar a los ojos de esas clases medias digitales que de todos los rincones del mundo vienen regularmente a Barcelona porque se encuentran a gusto en ella. Estas nuevas clases que acompañan a la globalización y la transformación digital son un factor sociológico que tener en cuenta en la evolución que debe explorar el Mobile si quiere seguir avanzando en su éxito. Son ellas las que poco a poco se empoderan como una clase política global que trata de hegemonizar culturalmente nuestro incipiente milenio y las que contribuyen a que la globalización intente ser, gracias a la transformación digital, de otra manera. Su internacionalidad, su mentalidad abierta, sus niveles de renta y formación, así como su capacidad innovadora para hibridar estilos de vida que armonizan lo mejor de lo analógico y lo digital hacen de ellas un vector prescriptivo creciente de la revolución digital.
Las potencialidades de las que es portadora Barcelona como una ciudad esencial diversa, creativa y mestiza, en la que se entrecruzan las dimensiones hispánica, mediterránea, latinoamericana y europea, así como la confusión de los planos tecnológicos y culturales, confieren a la ciudad una capacidad especial para atraer a esas clases digitales. Y, de paso, explorar con ellas de forma innovadora las dimensiones éticas, económicas y sociales vinculadas a la inteligencia artificial, la economía del dato, la ciberseguridad, la robótica, el blockchain ,el machine learning, las técnicas de procesamiento del lenguaje natural, la internet de las cosas o el desarrollo de la tecnología 5G. En este sentido, Barcelona proyecta una marca de ciudad que no teme la complejidad ni el conflicto que acompañan al siglo XXI porque cada día resuelve las tensiones de la posmodernidad dentro de un clima de paz social y tolerancia cotidianos.
Explorar esta capacidad de respuesta a los desafíos de ser uno de los epicentros de la complejidad de nuestro tiempo y verterla como oportunidad para resolver las brechas y vulnerabilidades sociales, políticas y culturales que libera la transformación digital ofrece a Barcelona un relato hipervanguardista para redimensionar y revisitar la experiencia del MWC como un foro global que se supere a sí mismo a través de la potencialidad de crecimiento de su relato y, por qué no decirlo también, de los números en los que se traduzca su cuenta de resultados. Trabajemos todos juntos en seguir mejorando el proyecto del Mobile y seguiremos acertando en el éxito.
Barcelona no se debe dormir, hemos de trabajar entre todos para que el Mobile mejore, evolucione y experimente