La televisión de pago prevé llegar en el 2021 al 41% de hogares españoles
La cifra dista mucho todavía de la media europea, que alcanza el 60%
La televisión de pago en España ha ganado en penetración, audiencia e ingresos desde los años de la crisis económica: uno de cada tres hogares paga por ver contenidos televisivos y un 41% lo hará en el 2021, cifras aún lejanas a la media europea del 60%. Así lo afirma el Informe Conecta 2018, una radiografía sobre la evolución y los retos de este sector elaborado por la consultora Deloitte con datos del 2016.
La televisión de pago está “en plena ebullición” en España en el momento de la historia en el que más contenidos se consumen, sostuvo en la presentación del estudio su responsable, Concha Iglesias, que destacó la entrada en el mercado de nuevos operadores y plataformas como Netflix o HBO.
De los 5.555 millones de euros que ingresó el sector televisivo en España en el 2016, más de la tercera parte –1.885 millones– correspondieron a la televisión de pago, un 13% más que en el 2012. En esos cuatro años, la penetración de esta modalidad televisiva creció en España un 43%: en el 2012, apenas uno de cuatro hogares (23%) pagaba por contenidos televisivos, en el 2016 lo hacía el 33% y Deloitte prevé que en el 2021 la cifra sea del 41%. En número de abonados, en el 2016 había 6,1 millones, mientras que en el 2012 se limitaban a 4,2 millones. Y en lo que respecta a audiencia, también ha subido en los últimos cinco años: si en el 2013 la cuota de pantalla era del 5,6%, en el 2017 ascendía al 7,8%.
Sin embargo, la responsable del estudio subrayó que la penetración de la televisión es aún baja, sobre todo si se compara con los niveles registrados en Portugal (90%), Francia (75%) y el Reino Unido (63%), incluso con la media europea, que es del 60%.
En cuanto a competidores directos, se estima que la penetración de las plataformas extranjeras de vídeo bajo demanda Netflix, Amazon Prime Video y HBO contaban en el 2017 con 1,8 millones de abonados. “Es bueno que entren distribuidores y nuevas plataformas”, afirmó Iglesias, quien reclamó reglas justas y entornos de igualdad.
Asimismo, los principales motivos de contratación de televisión de pago son porque el operador lo ofrece junto con otros servicios de telecomunicaciones (47%), por los canales de series (35%), por los deportes (31%) y por los documentales (25%), y para ver menos publicidad (24%). Así, las razones para darse de baja son perder contenidos de referencia como las series (23%), el fútbol (20%) y las películas (19%).