Competencia multa a cinco empresas por repartirse campañas publicitarias
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CMNC) ha multado con un total de 7,23 millones de euros a las agencias de medios Carat, Ymedia, Media by Design, Media Sapiens y Persuade Comunicación por intercambiar “información comercial sensible con el objetivo de repartirse” campañas de publicidad institucional. Además, el organismo que preside José María Marín Quemada ha impuesto sanciones de entre 32.000 y 40.000 euros cada uno a tres directivos, Giacomo José Pullara (Persuade), José Pablo Canal (Ymedia) y Guillermo José Hernández (Media Sapiens).
La CNCM considera que los contactos entre las empresas sancionadas buscaban constituir un cártel para repartirse el mercado de campañas de la Administración central desde diciembre del 2014 hasta que el organismo realizó inspecciones a finales de mayo del 2016. Explican también que fue la CNMC quien inició de oficio el expediente cuando estaba evaluando las licitaciones del acuerdo marco en el que se basaban los concursos de las campaña publicitarias, a raíz de una consulta del Ministerio de Hacienda ante las quejas de Persuade y Carat.
La CNMC concluye que, en colaboración con Ymedia, el resto de empresas intercambiaron información para repartirse los concursos. Según Competencia, “el papel de Ymedia ha resultado fundamental para la coordinación y los intercambios de información entre Carat (de su mismo grupo empresarial) y el resto de empresas sancionadas”. Así, acusa a todas ellas de beneficiarse de que “Ymedia también tenía relaciones comerciales con otra de las empresas sancionadas (Persuade) para canalizar a través de ella sus comunicaciones”. Por ello, han impuesto una multa de cuatro millones de euros a Carat, dos millones a Ymedia, 627.890 a Media Sapiens y 495.000 a Persuade. A Media by Design no le sancionan por haber alegado falta de facturación en el 2017, aunque estudian multar a otra empresa del grupo.