Hacer del arte un juego
Levi van Veluw transforma el escaparate de Hermès
Una obra de arte puede estar expuesta en un museo, en la calle o en un escaparate. Esto último es lo que hace la tienda de Hermès, del paseo de Gràcia, en Barcelona desde hace ocho años: encargar a un creador de vanguardia un proyecto para su escaparate. En esta ocasión el elegido ha sido el artista holandés Levi van Veluw (33), que ha rememorado la infancia en The Foundation of Play. “Tomando como punto de partida el tema del año de Hermès, Playfulness (juguetón), he querido plasmar la idea de libertad para hacer lo que uno quiera y también mostrar las etapas del proceso creativo”, explicó Van Veluw el miércoles en la inauguración del escaparate.
Llama la atención los colores: amarillo, blanco, rojo y azul y aunque a simple vista puede parecer que se trata de carne picada, en realidad se trata de plastilina y de diferentes utensilios para moldearla. “He jugado con un material que se asocia a la infancia. Y aunque yo suelo trabajar con colores oscuros, en esta ocasión me he basado en los de la nueva colección de Hermés, que además son los que más gustan a los niños”. Y añade, “he intentado que la obra sorprenda, porque no es decisión del transeúnte el ir a buscarla, como ocurre cuando va a un museo, sino que aquí va caminando por la calle y se la encuentra. De ahí la necesidad de llamar su atención”. El escaparate estará montado hasta septiembre.
Levi van Veluw es un artista multidisciplinar que desde hace diez años se dedica a instalaciones escenográficas, fotográficas, vídeos, esculturas y dibujos. Ha expuesto su trabajo en Europa y Estados Unidos y ha conseguido premios y nominaciones. En el 2014, ya estuvo en Barcelona, donde participó en la Loop Fair, una feria de arte digital, cine y vídeo.
La tienda de Hermès en Barcelona inició esta colaboración artística para sus escaparates en el 2011 con el grafitero francés Kongo. Le siguieron la artista Pamen Pereira, el fotógrafo Chema Madoz, los artistas de papel Zim&Zou, la arquitecta Joana Astolfi, la escultora Luna Paiva y el ceramista Apparatu.