El Bulevard y Pedralbes Centre echan definitivamente el cierre De la época en que las galerías moldearon el comercio barcelonés sólo resisten, en precario, las Maldá
La cuenta atrás se acaba. En menos de dos semanas el cierre de dos galerías históricas de la ciudad será ya irreversible. Dejando un vacío que muchos consideran irreparable, del paseo de Gràcia se va el Bulevard Rosa (tras cuarenta años los hermanos Nacho y Sandra Vives, actuales propietarios, dejarán paso a dos o tres grandes operadores en lugar de los casi 200 pequeños comercios con que su padre cambió para siempre el aspecto de la arteria del lujo barcelonesa) mientras que el edificio Dau de Diagonal, gestionado por Colonial, también deja escapar la autenticidad y versatilidad de Pedralbes Centre... justo unos meses antes de que se cumplan los treinta años de su apertura.
En el lugar del primero, podrían aterrizar un Primark o un Decathlon (o ambos, y seguirá Nespresso en su local privilegiado a pie de camuy lle) y en el edificio de Colonial se ampliará la superficie dedicada a las oficinas y con toda probabilidad abrirá un nuevo Uniqlo. El concepto de galerías, que está tomando un sorprendente empuje en las principales ciudades estadounidenses, agoniza en Barcelona. Y deja como frágil testimonio de su época dorada lo que queda de las galerías Maldá (abrieron en 1942 sobre las antiguas caballerizas y los jardines del Palau del Baró de Maldà), pero debilitadas, sobre todo tras la negativa del Ayuntamiento a permitir en ellas proyectos gastronómicos como el que Grupo Tragaluz diseñó para depertar de su letargo ese espacio emblemático.
Los dos grandes dinamizadores (no sólo de la moda, sino también de la cultura) que desaparecen ahora al mismo tiempo nacieron del mismo padre. Puede que sólo los que rondan ya los 50 o los pasan lo recuerden: Pedralbes Centre fue en su nacimiento la sucursal en Pedralbes del revolucionario Bulevard que cambió la gestión del paseo de Gràcia. Los largos pasillos con sus tiendas cerradas o a medio cerrar, derrotadas bajo los carteles de rebajas por liquidación, quedan lejos de ese invento innovador que Enrique Vives (también fundador de El Triangle) abrió en 1978 en el número 55 del paseo, justo donde estuvo el Salón Rosa. De ahí el nombre: en los cimientos de lo que fue un elegante salón de té para señoras (abierto en los años treinta), Vives impuso su nueva visión de la ciudad y la transformación definitiva de la avenida. De estar tomada por bancos y oficinas, gracias a él comenzaron a surgir buenas ideas y mejores escaparates, gente con inquietudes y ganas de cambiar el mundo y la manea de comprar. Está claro que, abierto diez años antes que L’Illa Diagonal y Glòries, ya bajo el modelo de centro comercial, el Bulevard Rosa fue, junto con Vinçon, un importante núcleo de innovación en una década (la de los ochenta) en que Barcelona vivió su transformación comercial más vertiginosa .
Hasta que un día las marcas de lujo más exquisitas y las de moda asequible también quisieron estar ahí, en el paseo de Gràcia, donde sólo resisten Furest (se dice que por poco), Bel y Santa Eulalia. El gestor de esta última tienda, Luis Sans, es también el presidente de la asociación de comerciantes. En su opinión, el cierre del Bulevard es una enorme pena, “una noticia tristísima porque resta la autenticidad y la diferencia que daban ese centenar o más de tiendas con ideas y encamina a Barcelona y a su comercio hacia una uniformidad que puedes encontrar en cualquier otra ciudad de cualquier país del mundo...”. “Sin embargo, añade, el paseo seguirá siendo distinto, único. Sólo aquí conviven primeras marcas y firmas low cost; restauración sencilla y oferta gastronómica
FUNDADOR
Enrique Vives fue quien introdujo el innovador concepto de galerías
SERIE
El centro de la Diagonal dio nombre a una serie de TV3 con Nina como protagonista
de tres estrellas; hoteles para estudiantes y de cinco estrellas... Eso, de momento, sólo pasa en Barcelona. Sólo en el paseo de Gràcia”.
De esos 5.000 m2 que acogieron la creatividad de Marcel o la locura de Efectos Especiales, se van ahora, a la fuerza, tiendas con inquietudes que transitan por el otro lado de la globalización como Sueños Negros, de Carlos Clotet. Y Lourdes Bergada, otra marca que ha vivido (y crecido) en este espacio que tuvo vecinos que aguantaron menos. Es el caso del cine Publi, que en el 2005 fue sustituido por la macrotienda de cafés Nespresso y que comparte la planta baja con este Bulevar que antes de su cierre muchos ya echan de menos. ¿Mala gestión? ¿O es que los tiempos han cambiado? Lo que es seguro es que fracasaron los intentos de la segunda generación de este espacio, Sandra y Nacho Vives, por rejuvenecer su oferta y captar nuevos clientes, como el proyecto de Pink Tank, un pop up store que reunía cada tres meses oferta de diseñadores de diversas capitales de Europa. En su lugar llegará la homogeneidad (y la tranquilidad que pueden ofrecer grandes marcas asociadas con compañías que, a veces, son gigantes) y una gestión, en definitiva, mucho más sencilla.
Eso es complicado en Pedralbes Centre. “Es como ser el alcalde de una pequeña ciudad”, resume Ratt Fenech, la directora de estas galerías que replicaron el espíritu del Bulevard Rosa en Les Corts. Inauguradas en 1989 aportaron “ideas tan punzantes, distintas e innovadoras que dieron incluso nombre a una serie para TV3 con Nina como protagonista”, recuerda Fenech, al frente de la gestión desde 1991.
La pena de este cierre es la misma, pero las razones en este caso son bastante más comprensibles. El edificio, con una extensión de 22.014 m2 distribuidos en nueve plantas de oficinas y los 5.000 m2 que ocupan el bulevar comercial y los dos pisos del sótano, quedó pequeño para la demanda. Ni siquiera con las nueve plantas más del edificio anexo Prisma dedicadas a oficinas, la compañía tiene suficiente para abastecer la que, al fin y al cabo, es su prioritaria razón de ser y fuen- te de ingresos. Eso es lo que ha decidido a la gestión a dar cierre a estos casi 30 años en que el edificio Dau ha aportado tantas cosas a la ciudad que muchas van a permanecer, quién sabe si para siempre.
“Un punto de inflexión fue cuando Joan Bahima creó esa serie de TV3 con la idea de reorientar el nuevo Pedralbes Centre en el momento en que dejaba de ser Bulevard Rosa... Fue el momento en que pasaba la gestión a Colonial y vino Catherine Deneuve para hacer de madrina de la inauguración”. Pero hubo mucho más, como las pistas de patinaje sobre hielo o la parada de Bus Turístic . Y el Mussol, el Viena o el GYM, que también quedarán tras el cierre. “La pena es enorme, pero hasta el último día ha sido una galería cuidada y con alegría...”, resume la directora de Pedralbes Centre, Ratt Fenech. No había alternativa: Colonial necesitaba un mayor acceso para sus oficinas por las que pasan a diario 2.500 personas . Ahora habrá menos tiendas (tres o cuatro a lo sumo) y más espacio para todos.
Se van las galerías donde comenzaron casi de cero grandes marcas, en el caso Pedralbes algunas como Mango, Tous o Mayoral, pero hay cosas buenas que quedan. “Un buen recuerdo y la actitud de los comercios, que hoy ya tienen donde recolocar sus ideas, tendrá que desarrollarse en otra parte”, explica Ratt Fenech. “Mimar la diferencia y la autenticidad es lo que nos hace internacionales (lo decía Josep Pla); Barcelona debe cuidad su diversidad y singularidad”, concluye la alcaldesa de esta pequeña ciudad que ha gobernado desde el año 1991, cuando Enrique Vives le cedió la dirección del invento que ahora desaparece.
CAMBIO
El edificio Dau acogió primero un Bulevard y luego pasó a ser Pedralbes Centre
ESTRELLAS
Catherine Deneuve fue la madrina de las galerías cuando Colonial cogió la gestión