“¿La mejor selfie? Luz natural frontal y la cámara más alta que la cara”
Creó el primer blog de moda que logró ser rentable por sí mismo y abrió un nuevo nicho de mercado: el de las influencers
En el 2009 una veinteañera de Milán abría un blog con el extraño nombre The Blonde Salad (la ensalada rubia). Su primer post fue una foto con una Barbie en la mano que le hizo su entonces novio, Riccardo Pozzoli. Fue el primer blog de moda que logró rentabilizarse por sí mismo y así nació un nuevo nicho de mercado: el de las blogueras o influencers. Hoy, aquella joven, con 31 años tiene casi 14 millones de seguidores en Instagram, su fortuna supera los diez millones de euros, emplea a una veintena de personas y su caso de éxito se estudia en Harvard.
De todo saca partido Ferragni. Hasta Leo, el niño que tuvo con el rapero Fedez en enero, se ha convertido en un bebé influencer con sólo 4 meses. La bloguera lo muestra en las redes, pero no acepta preguntas sobre su maternidad.
¿Cuándo se dio cuenta de que su apariencia inspiraba a otros?
Incluso antes de abrir mi blog tenía muchos seguidores en otros sitios web y redes sociales. A finales del 2009 sentí que quería un espacio donde comunicarme diariamente con mi público y fundé The Blonde Salad. Fue un gran éxito y mi carrera despegó.
¿Cuántas prendas llegan a su casa u oficina todos los días?
Depende del momento. Como mínimo recibo dos o tres paquetes diarios, pero a veces me llegan hasta 15 en un solo día si algo especial está a punto de suceder.
¿Y cuántas veces se cambia de ropa en cada jornada?
Según el día, por supuesto. Cuando estoy en la semana de la moda, me gusta cambiar de atuendo para cada desfile, ya que es una manera de apoyar al diseñador y la marca. Durante mi día a día me cambio sólo una vez, si salgo a cenar y quiero parecer más elegante.
Siempre luce maravillosa en las fotos. ¿Algún truco para quedar perfecto en las selfies?
Busque una fuente de luz natural y plántese frente a ella, no detrás, y la cámara siempre debe sostenerse más arriba de su cara.
Caminar tranquila por la calle le debe resultar imposible...
Me paran para pedirme un montón de selfies ¡Pero siempre estoy feliz de conocer a mis seguidores!
¿Cómo afronta la responsabilidad de ser una influencia entre las adolescentes y las jóvenes?
Últimamente he estado interesada en apoyar a otras mujeres y niñas que luchan por ser aceptadas como son. Hablo sobre esto en mis historias y en las preguntas y respuestas de Instagram, que guardo en un apartado específico de Q&A.
También tiene una línea de zapatos y accesorios. ¿Se involucra usted misma en el diseño? Soy la directora creativa y trabajo con un equipo de diseñadores que dibujan la colección.
¿Teme que la vean no como una persona sino como un producto o una marca? Siempre he sido muy auténtica y transparente acerca de mi vida y veo que mis seguidores se relacionan conmigo porque saben que amo mi vida con pasión. No colaboraría con una marca si no compartiera sus valores o gustos.
¿Cómo afronta los comentarios negativos o desagradables? Respondo irónicamente si son comentarios tontos. Sin embargo, cuando recibo comentarios que sólo tienen la intención de ofenderme, si estos comentarios pueden influir en otras personas, les planto cara y respondo.
Se casa el 1 de septiembre, imagino que estará nerviosa... ¿Alguna pista sobre el diseñador y el estilo de su vestido de novia?
No puedo anticipar nada porque quiero mantener esta sorpresa para el día especial. Pero estoy más emocionada que nerviosa.
¿Cómo recuerda su petición de mano? Su novio se arrodilló en el escenario en un concierto, justo el día de su cumpleaños.
Guau, fue mágico, lloré de felicidad.
Meses después protagonizaban juntos la campaña de San Valentín de Swarovski.
Fue muy emocionante esa campaña. Me encanta trabajar con Fede, porque lo dos viajamos y a veces no nos vemos lo suficiente. La campaña también celebró el amor en toda su diversidad. Federico y yo encajamos muy bien en esa idea, ya que somos muy diferentes pero nos respetamos y amamos.
¿Qué pieza de joyería debería tener cada mujer?
Un bonito collar de alguien que amas.
¿Y cuáles son sus favoritas?
Las de la colección Swarovski Remix, las uso en muchas ocasiones y puedo llevarlas de manera diferente según el estilismo. Me pongo mucho un brazalete con un
smiley que también uso como gargantilla. Sobre todo me encanta que cada pieza guarde un recuerdo o una experiencia. Mis favoritas son las que compré para mí y mi madre como regalo para el día de la madre.
¿Y de ropa, qué no puede faltar en ningún armario?
Una chaqueta de cuero negro, imprescindible tanto para hombres como para mujeres. ¡Es atemporal y muy versátil!
Hay quienes ven en los blogueros una amenaza para la información profesional e independiente, ¿qué opina?
Creo que estos son dos trabajos muy diferentes.
¿Los influencers deberían dejar claro que la mayoría de lo que usan y muestran son productos patrocinados?
He estado usando hashtags como #publicidad y similares durante meses y noto que a mis seguidores no les importa. Pero lo he estado haciendo porque no hay una ley clara y quiero participar en la discusión de si tenemos que definir cómo las personas influyentes, las revistas y otros medios de comunicación deberían anunciar cuando algo es suministrado o patrocinado por una marca.