La creatividad está en el cerebro
Javier Peña es doctorado en Psicología y profesor del departamento de Fundamentos y Métodos de la Psicología en la Universidad de Deusto (Bilbao). A sus 38 años ya ha participado en 20 proyectos, algunos de ellos de carácter internacional en instituciones como la Michael J. Fox Foundation, el National Institute of Mental Health, o la Johns Hopkins Medical Institution, y además ha publicado 41 artículos científicos en revistas internacionales de los que el 46% han sido de primer cuartil.
Este año la Fundación BBVA le ha otorgado una de las becas Leonardo para su proyecto sobre la estimulación cerebral para mejorar la creatividad en el diseño de productos.
Javier Peña se ha centrado en la esquizofrenia y otras áreas neurológicas, pero la idea de este proyecto llevaba mucho tiempo germinando en su mente, como comentó a este diario.
“Es un salto importante para mí, llevo dos años investigando y trabajando en este tema, pero ahora podré llevarlo al ámbito aplicado (en el entorno del marketing)”, añade el profesor Peña.
El fin último del proyecto es conocer si se pueden mejorar, por medio de técnicas de estimulación cerebral no invasivas, productos comerciales que requieran una alta creatividad en su diseño.
La aplicación del proyecto se realizará a través de ensayos en sujetos aleatorios que combinaran metodologías convencionales del marketing (como el brainstorming) con pequeñas sesiones de estimulación de las zonas del cerebro que se encargan de este proceso creativo.
Para Peña lo más importante es el salto cualitativo que permitirá trabajar con la neurociencia en un entorno fuera de laboratorio. “Trabajar con la neurociencia en un entorno aplicado puede aportar mucho a la sociedad. Este proyecto está centrado en el marketing pero puede adaptarse a otros ámbitos como el arte, la música o el teatro”, comenta el profesor.
“Hasta hoy, una de cada mil ideas era considerada creativa, con esta investigación se generarían muchas más ideas en menos tiempo mejorando la creatividad y el impacto en los diferentes ámbitos laborales”, añade Javier Peña.