‘Mares Circulares’
Un proyecto de Coca-Cola que va más allá de la recogida masiva de residuos
Mares Circulares es el proyecto de Coca-Cola que va más allá de la recogida masiva de residuos. La iniciativa forma parte de Avanzamos, una estrategia de sostenibilidad que la compañía presentó a finales del año pasado con horizonte 2025. En materia de envases, el proyecto responde al objetivo de recoger el 100% de los mismos para que no terminen como residuos, especialmente en los océanos. La integración y la colaboración son el hilo conductor que ha hecho posible el proyecto “Mares Circulares” de Coca-Cola. Así, se propone el reto de limpiar este año 80 playas de España y Portugal y entornos acuáticos de España, colaborar en la conservación del 100% de las reservas marinas de España y un entorno natural en Portugal e intervenir en los fondos marinos de los caladeros de 12 puertos de España y Portugal. Para ello contará con más de 50 barcos.
La iniciativa, que cuenta con el apoyo del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, a través de la Secretaría General de Pesca, de la Asociación Chelonia, la Fundación Ecomar y la Asociación Vertidos Cero. Contempla también la colaboración ciudadana a través de más de 100 organismos públicos y privados entre ayuntamientos, ONGs, universidades y asociaciones y contará con el apoyo de más de 1.000 voluntarios.
“Coordinar y colaborar con más de 100 organismos públicos y privados diferentes significa implementar el modelo en el que a nosotros nos gusta trabajar porque significa trabajar con la sociedad, con las instituciones públicas y privadas y con el ámbito empresarial –explica Juan José Litrán, director de Relaciones Corporativas de Coca-Cola Iberia– Porque nosotros creemos que la transformación social se ejerce a través de la colaboración y la integración de los diferentes agentes económicos que son protagonistas del entorno en el que estás desarrollando tu actividad”.
Esta experiencia, que nace con vocación de continuidad, no trata sólo de realizar una acción puntual de recogida masiva de residuos en costas y fondos marinos, sino también de sensibilizar a la ciudadanía sobre la necesidad de reciclar y gestionar correctamente los residuos por parte de todos. “Queremos que ‘Mares Circulares’ sea un proyecto integral y circular –matiza Ana Gascón, directora de Responsabilidad Corporativa de Coca-Cola Iberia–. No se trata de una acción puntual de recogida de residuos en costas y fondos marinos, sino también de sensibilizar a la ciudadanía sobre la necesidad de reciclar y gestionar correctamente los residuos por parte de todos”, añade.
TRES EJES DE ACTUACIÓN “Mares Circulares” se desarrolla en tres ejes de actuación pensados para realizar una transformación a corto, medio y largo plazo.
La primera actuación es la limpieza y recogida de residuos. Este año se va a actuar en 80 playas y entornos acuáticos y colaborar en la conservación del 100% de las reservas marinas de España más un espacio natural en Portugal con la ayuda de más de 1.000 voluntarios, además de intervenir con 50 barcos pesqueros en los fondos marinos de los caladeros de 12 puertos de España y Portugal.
La segunda actividad es la sensibilización a la ciudadanía sobre la necesidad de conservar los espacios naturales y gestionar bien los residuos por parte de todos y se llevará a cabo mediante acciones de formación y sensibilización que llegarán a más de 5.000 jóvenes y más de 5.000 adultos. Coca-Cola llevará a cabo, además, acciones de sensibilización sobre la importancia del reciclaje en 12 de las playas con mayor afluencia de España y Portugal, playas con una media de 10.000 visitantes diarios en época estival.
La tercera y última actividad será el impulso de la economía circular. Los datos recogidos se pondrán a disposición de los expertos en la materia para generar estudios y mejorar el conocimiento sobre el estado de nuestros mares. Todo el PET recogido, será reintegrado en la cadena de valor de Coca-Cola en España.
El programa pondrá en marcha la primera edición de un concurso que dotará con un “capital semilla” de 5.000 euros a una start up que fomente la búsqueda y creación de soluciones a los problemas medioambientales derivados del vertido de residuos en entornos marinos.