Atrapado en el premio
El anuncio de la lotería de Navidad de este año muestra la terrible angustia de ser agraciado cada día con el gordo
Aunque todo el mundo la conoce como El día de la marmota, en realidad la famosa película que Bill Murray protagonizó en 1993 tenía ese título en inglés. pero en castellano se titulaba Atrapado en el tiempo, y ha sido la inspiración para el anuncio de la lotería de Navidad de este año. El protagonista, Juan, es un hombre que se despierta cada mañana en el 22 de diciembre y al que cada día le toca el ansiado gordo. Pero eso no es bueno. El mensaje, como siempre, es que lo mejor del sorteo es compartirlo.
El spot de la lotería de Navidad, de la agencia Contrapunto BBDO, titulado 22 otra vez, utiliza la tesis de la película para llevar al protagonista una y otra vez a la misma situación: despertarse cada día en 22 de diciembre y ser premiado repetidamente.
Juan, interpretado por el actor Luis Bermejo, no sólo estalla de alegría, sino que descubre que puede adquirir más décimos que la primera vez porque ya sabe qué número saldrá premiado. Pero pronto le llega la angustia terrible de celebrarlo en solitario cada vez. Hasta que tiene la idea de compartir su primer décimo.
22 otra vez ha sido dirigido por el director catalán Javier Ruiz Caldera (Spanish movie, Anacleto: Agente secreto, Superlópez), quien destacó ayer que a los actores “se les iluminaba la cara” ante la posibilidad de hacer este famoso anuncio anual. “Es un proyecto al que se han apuntado actores de un nivel que, seguramente, en otro tipo de publicidad no habrían participado”, observó. Entre estos intérpretes estaban Chiqui Fernández y Fabia Castro.
El presidente de la sociedad estatal Loterías del Estado, Jesús Huerta Almendro, explicó que este anuncio ha intentado evolucionar respecto a los de años anteriores, que dejaron un listón “bien alto” y mantener al mismo tiempo los valores. La lección final, según apuntó, es que “no se sale del bucle del día 22 desde el egoísmo, sino desde la solidaridad y desde compartir”.
La campaña del anuncio de lotería de Navidad este año cuenta con una versión de televisión de 3,30 minutos y varias reducciones de 20 y 30 segundos. Hay día de la marmota para rato.