Freixenet renuncia a las tradicionales burbujas de cava en su anuncio navideño
Freixenet rompe con la tradición y su anuncio muestra diversas celebraciones pero sin famosos
Michelle Jenner y Ricardo Darín fueron los protagonistas del spot de Freixenet del 2017. La actriz española tiene el honor de haber sido la última burbuja de cava. El elemento representativo de la marca desde hace más de cuatro décadas ya no aparecerá más en el que ha sido considerado como el anuncio más esperado del año, y el que tradicionalmente inaugura la Navidad.
La apuesta de este año lleva por título Celebra a tu ritmo y precisamente se centra en festejar “los pequeños éxitos de la vida y también los grandes”, señaló la directora de marketing de Freixenet, Martina Obregón, durante la presentación del anuncio ayer en Sant Sadurní d’Anoia. El cava y el tema Night and
day, de Cole Porter, en diferentes versiones, son el hilo conductor del spot que recoge cuatro tipos de celebraciones atemporales: una comida familiar, una cita romántica, una reunión de jóvenes en la playa y una fiesta por todo lo alto. “En esta última celebración sí que aparecen las dos señas de identidad de los anuncios de Freixenet de estos años, el color dorado y un brindis (aunque no mirando a cámara)”, explica Virgil Ferragut, el joven director del anuncio. Pero lo cierto es que el anuncio –de exquisita factura–, se asemeja a otros en los que se exalta el espíritu festivo y de celebración.
Tanto Pedro Ferrer, consejero delegado de Freixenet, como Martina Obregón opinan que ha sido un reto el cambio de estrategia publicitaria, pero que lo han hecho pensando y escuchando al consumidor “que busca identificarse con la marca. Esta campaña busca conectar con todo los públicos, desde los millennials hasta la gente mayor”, afirma Obregón.
Desde ayer el anuncio puede verse en la web de Freixenet y en las redes, pero el estreno oficial en televisión será el 9 de diciembre. Son conscientes de que el cambio puede generar cierto revuelo en la opinión pública sobre todo cuando la marca ha estado ligada a un elemento tan icónico como la burbuja, “Pero a veces el consumidor se acaba cansando de la imagen”, dice Ferrer. Y añade Martina Obregón: “Hay un respeto por el legado de la marca, pero el público evoluciona, y nosotros nos tenemos que adaptar”.
La imagen de Freixenet en los inicios de la publicidad era la del niño vestido de rojo con una botella de cava bajo el brazo. En 1972 nacieron las burbujas, pizpiretas y festivas, que se convirtieron en el elemento icónico de la firma. Pero el gran sal-
El cambio de estrategia publicitaria es para conectar con todos los públicos, especialmente con los ‘millennials’
to, publicitariamente hablando, fue en 1977 cuando se fichó a una estrella internacional para representarlas. En aquella ocasión fue Liza Minnelli. Le siguieron Gene Kelly, Ann Margret, Shirley McLaine, Plácido Domingo, Raquel Welch, Paul Newman, Christopher Reeve, Sharon Stone, Kim Basinger... “Hace 40 años la sociedad española miraba hacia afuera y se fijaban en las estrellas de Hollywood”, explica la directora de marketing.
Freixenet fue la primera empresa en contar con estrellas internacionales para sus anuncios navideños y, a pesar de que luego otras firmas le copiaron la fórmula, la marca de cava siguió con esa apuesta. Pero desde hace 10 años ha probado otras fórmulas, como encargar un corto a Martin Scorsese, apoyar a la natación sincronizada y a la gimnasia rítmica o pedir al público que envíen sus brindis. “El consumidor actual no mira a otros que no están a su alcance –dice Obregón–, sino que quiere reflejarse en una marca, que forme parte de su vida”. Y Freixenet con este cambio quiere seguir entrando en los hogares en Navidad y en todas las celebraciones.