Compromiso de los dircom con la transparencia y la ética profesional
Responsables de comunicación corporativa reflexionan sobre su función social
Una corporación corporativa profesional “constructiva y transparente”, un comportamiento ético y una apuesta firma por la defensa de valores como “la sostenibilidad, la protección del medio ambiente o la lucha contra la desigualdad”. Este es el compromiso asumido por los directivos de comunicación (dircom) de las principales empresas e instituciones con sede en Catalunya que volvieron a encontrarse anteayer en la antigua fábrica Damm de Barcelona en la que fue la octava edición de Netcom, el foro anual de debate y reflexión de estos profesionales.
La presidenta de Dircom Catalunya, Maria Lluïsa Martínez Gistau, constató en su intervención la necesidad de que los responsables de la comunicación corporativa se adapten a una etapa como la actual marcada por una mayor desafección social y un mayor escrutinio por parte de los consumidores. “Estoy convencida –afirmó Martínez Gistau– de que la comunicación es el eje central del storytelling que hemos de escribir como sociedad”.
La jornada, que reunió a un os 300 profesionales, contó con la participación de dos invitadas de lujo, la alta comisionada para la agenda 2030, Cristina Gallach, y la catedrática emérita de Filosofía Moral y Política Victòria Camps. Ambas mantuvieron una conversación, moderada por el periodista Ramon Pellicer, sobre los retos de los ciudadanos del siglo XXI.
Gallach señaló que “en este mundo interconectado, en el que la gestión de la comunicación es clave, es lógico que la rendición de cuentas, la transparencia, la comunicación y la participación, como bases del gobierno abierto, estén en pleno corazón de la agenda 2030. Por su parte, Victòria Camps, destacó que el avance de las libertades individuales no suele ir acompañado de “las correspondientes responsabilidades a todos los niveles: político, de los medios de comunicación, empresarial y educativo”. “Parece –señaló la filósofa– que los grandes retos de futuro, los que plantea la agenda 2030, son sólo obligaciones de los estados, derechos que tienen que garantizarnos, no obligaciones ciudadanas”.
El ilustrador Pere Ginard preparó para esta cita de los dircom un libro con dibujos en los que el artista plasma su visión de los retos del siglo XXI, muy presentes durante la sesión, como el cambio climático, el empoderamiento de la mujer, la inmigración , la democracia y la empatía.
El encuentro Netcom 2019, que incluyó un espacio de networking, es la gran cita anual de la asociación de directivos de comunicación, Dircom Cartalunya. La junta directiva está presidida Maria Lluïsa Martínez Gistau (CaixaBank) y está integrada por Fede Segarra (Damm), como vicepresidente, Maria José Isern (Anticipa Real Estate), como secretaria y tesorera, y los vocales Kathy Matilla (consultora y profesora de la Facultat Blanquerna), David Coral (BBDO), Marc Gómez (Abertis) y Natalia Berenguer, (Danone).