Natura compra Avon por 2.000 millones

La empresa brasileña de cosméticos Natura, dueña de The Body Shop, comprará la famosa compañía estadounidense de venta directa Avon por 2.000 millones de dólares (unos 1.760 millones de euros). La operación dará origen al cuarto grupo del sector en el mundo, con un valor aproximado de 9.870 millones de euros, con sede en Brasil y denominado Natura Holding. Los actuales propietarios de la cosmética brasileña se harán con el control del 76% de la nueva compañía, y los accionistas de Avon serán dueños del 24% restante. Natura calcula que la fusión dará como resultado sinergias anuales de entre 134 y 224 millones de euros, de las que una parte se reinvertirán para mejorar las capacidades digitales y sociales de venta de la compañía, y en investigación y desarrollo e iniciativas de marca para seguir expandiendo la presencia geográfica de la empresa. Tras el cierre de la transacción, previsto para el 2020, el consejo de administración del grupo contará con 13 miembros, tres de ellos designados por Avon. “La venta directa era una red social antes incluso de que esta expresión existiera y la llegada de la tecnología y la globalización solo ha multiplicado las oportunidades de conectar con los consumidores”, declaró Luiz Seabra, cofundador de Natura. Jan Zijderveld, consejero delegado de Avon, afirmó que la operación permitirá acelerar su estrategia y la expansión online de la compañía. / Agencias