FOTOS QUE RETRATAN
Más que un arte, la fotografía en política es una herramienta de poder; todos buscan una imagen con otro que mande más
Más que un arte, la fotografía en política es una herramienta de poder: todos buscan una imagen con otro que mande más.
Más que un arte, la fotografía en política es una herramienta de poder, como bien interpretó Susan Sontag en uno de sus ensayos sobre esta disciplina publicados en los años setenta. El valor de una fotografía lo conocen bien –y lo sufren– los directores de comunicación de los altos mandatarios, que en las cumbres internacionales emplean la mitad de su tiempo y esfuerzos en conseguirles una foto con alguien que mande más. Si puede ser, en una mesa de negociaciones, pero en su defecto a veces puede valer una encajada de manos en un pasillo.
La fotografía tiene un valor emocional, apela a los sentimientos como probablemente solo puede hacerlo en política un buen discurso. Los socios se retratan juntos para dar una imagen de fortaleza, la sinergia de trabajar en equipo. Y es lo que persigue, infatigable, Santiago Abascal. El líder de Vox quiere una foto a tres con el presidente del PP, Pablo Casado, y el de Ciudadanos, Albert Rivera, para homologar a la extrema derecha como uno más del arco parlamentario. Es el precio que ha puesto a sus votos en los plenos de investidura de los populares Fernando López Miras en Murcia e Isabel Díaz Ayuso en Madrid, ambos frustrados en solo diez días. Sin la foto, Abascal por ahora mantiene el pulso. Pero es difícil que Rivera ceda, no tiene nada que ganar.
“Una fotografía es capaz de sintetizar un concepto de manera mucho más rápida e intuitiva que un acuerdo escrito. Esa imagen que Vox se empeña en tener y que los otros no le van a regalar es un ejemplo de su importancia”, subraya Luis Arroyo, presidente de Asesores de Comunicación Pública. Hacerse la foto al lado de alguien que manda mucho indica proximidad al poder. “Alguien que manda mucho solo recibe a otro que también manda mucho. Todos reciben a sus homólogos, es lógico que los de rango inferior busquen con tanto empeño ponerse a su lado”, añade.
La historia de la política se cuenta con fotos emblemáticas. En marzo del 2003, George Bush, Tony Blair y José María Aznar posaron en las Azores, desde donde lanzaron un ultimátum al gobierno iraquí para que se desarmara, y que fue la antesala de la guerra de Irak. “Estas fotos siempre buscan transmitir un mensaje. A Bush le interesaba mostrar que tenía aliados en Europa para la guerra, más allá del socio británico. Y Aznar lo aprovechó porque tanto Francia como Alemania estaban en contra y en ese caso su apoyo era valioso para Estados Unidos”, detalla el consultor de comunicación Pau Canaleta. “Una foto tan simbólica solo se hace si el fuerte también lo necesita”, añade.
Otro ejemplo es la fotografía que se hicieron en septiembre del 2014, en una reunión en Bolonia, los líderes socialdemócratas Achim Post (Alemania), Pedro Sánchez –entonces líder del PSOE–, Matteo Renzi –primer ministro italiano–, Manuel Valls –primer ministro francés– y el holandés Diederik Samsom. Todos uniformados, con camisa blanca. El objetivo era claro: dar un impulso a la maltrecha socialdemocracia europea, con la nueva generación de líderes.
Muy extendida, la foto opportunity es un clásico en las cumbres internacionales y podría considerarse una estrategia de relaciones públicas. “En estas reuniones de alto nivel siempre se busca un líder importante al que dar la mano, es el objetivo”, apunta Arroyo, que fue director adjunto del gabinete de Teresa Fernández de la Vega en sus años de vicepresidenta, y recuerda cómo buscaron la foto del ministro de Exteriores Miguel Ángel Moratinos, en el 2005, con la americana Condoleezza Rice, después de que Zapatero retirara las tropas de Irak.
Luego están las fotos que parecen espontáneas pero en las que no se ha dejado nada al azar. Es la foto de Aznar y Bush, charlando en tono distendido con los pies sobre la mesa, en un descanso de la cumbre del G-8 en Canadá, en junio del 2002, a la que España asistió como presidenta de turno de la Unión Europea. “Ese tipo de fotos se practica mucho en Estados Unidos –señala Canaleta–. No es la típica foto de una cumbre y suele estar más o menos pactada, aunque muchas veces se pase luego a la prensa como si se hubiera hecho a escondidas”.
A veces es a los grandes a quien les interesa hacerse una foto con alguien de rango inferior. Canaleta explica que a sus alumnos universitarios suele ponerles el ejemplo de Jean-Claude Juncker, presidente del Eurogrupo cuando en marzo del 2012 agarró por el cuello al ministro de Economía Luis de Guindos, simulando que lo estrangulaba, delante de la prensa gráfica y de los demás titulares de Finanzas de la zona del euro. Era el mensaje de Juncker –conocido por sus bromas– a España por bajar unilateralmente el objetivo del déficit fijado por Bruselas, anuncio que con posterioridad quedó anulado. Los fotógrafos captaron luego el abrazo de ambos. “Aquí es el grande que busca al pequeño. Se nota que Juncker quería esa imagen”, apunta.
“Todas las fotografías son memento mori (recuerda que morirás, en latín). Tomar una fotografía es participar en la mortalidad, vulnerabilidad, mutabilidad de otra persona”, escribió Sontag. Así es. Si algo atestiguan las fotos políticas es cómo el tiempo licua, y de forma implacable, algunos liderazgos.
PAU CANALETA
“Una foto simbólica como la del ‘trío de las Azores’ sólo se hace si el fuerte lo necesita”
LUIS ARROYO
“En las cumbres se busca siempre un líder importante al que dar la mano, es el objetivo”
EN MARZO DEL 2012 Juncker buscó la foto ‘estrangulando’ a Guindos por bajar el objetivo de déficit