Pescar en río revuelto
La cadena valenciana concentra el 26,1% del gasto y Dia retrocede un punto
Las cadenas de supermercados Mercadona y Lidl han aprovechado la grave crisis de su competidor Dia para aumentar su cuota de mercado.
Mercadona y Lidl pescan en las revueltas aguas de la distribución en el mercado español y sacan partido de la crisis de Dia y, en menor medida, de Carrefour, en plena transformación del modelo. Tanto la cadena valenciana como la firma alemana de hard discount ganaron cuota de mercado en el segundo trimestre, según la consultora de consumo Kantar
Mercadona refuerza su liderazgo al frente de la distribución española, mientras que junto con Lidl son las cadenas que ganan cuota de mercado en el segundo trimestre del año, según los últimos datos de la consultora líder en paneles de consumo Kantar.
En concreto, la cadena de supermercados presidida por Juan Roig, retiene ya el 26,1% del gasto que realizan los españoles en gran consumo, lo que supone un crecimiento de 1,2 puntos respecto al 2018. Aunque Mercadona arrancó el año con unos crecimientos más moderados, con dificultades para seguir ganando cuota en algunas de las secciones donde ya tiene más peso dentro de alimentación y droguería, con el paso de los meses, y sobre todo con la aportación al negocio de su sección de frescos, ha vuelto a registrar crecimientos de años anteriores.
Por su parte, Lidl mantiene su ritmo de crecimiento de los últimos años y en el 2019 es la segunda cadena nacional en cuanto a número de clientes, lo que le sirve para impulsar su cuota y ganar 0,7 puntos hasta alcanzar el 5,6% del mercado español en el segundo trimestre, situándose como cuarto distribuidor nacional, aún por detrás de Carrefour y muy cerca de Dia.
Por detrás de Mercadona se mantiene Carrefour, que cerró el 2018 cediendo 0,2 puntos de cuota y recupera la senda alcista con un buen arranque de año, situándose con un 8,7% de cuota, lo que supone 0,3 puntos más que hace un año, impulsado por su apuesta por los frescos y productos ecológicos y bío, así como por su buen desarrollo online en estos meses.
El Grupo Dia, que ha evitado la quiebra en este periodo y ha renovado por completo su consejo de administración tras la opa de LetterOne, se mantiene como la tercera cadena preferida de los hogares españoles, con un 6,6% de cuota de mercado, lo que supone una pérdida de 1 punto respecto a su posición hace un año, y se aleja de su tope de cuota, cuando en este mismo trimestre en el 2016 rozaba el 9% de cuota de mercado.
“Grupo Dia y Carrefour han tenido varios cambios en los últimos meses en su dirección, y toda la industria espera ver en qué se traducen estos cambios”, analiza Florencio García, el directivo de Kantar especialista en el sector. García destaca que Carrefour ha conseguido ya una “buena línea” en algunas secciones, aunque “sigue con retos pendientes sobre todo en lo referente a hacer atractivo el hipermercado para un consumidor español cada vez con más opciones”.
Respecto a Dia, considera que a pesar de todos sus problemas, se mantiene como una “cadena fundamental para el hogar español, y tiene por delante el gran reto de rentabilizar sus metros cuadrados y mejorar su imagen”. “En este sentido, parece que el precio será una vez más clave para ganarse la confianza del consumidor, y el sector espera ajustes en la segunda mitad del año”, avanza.