EL DESPEGUE DE LA PUBLICIDAD PROGRAMATICA

La comunicación entre marcas y consumidores a través de Internet, con las posibilidades de personalización del mensaje, así como la compra automatizada de espacios publicitarios son a día de hoy realidades consolidadas en un nuevo marco publicitario en el que la IA solo ha empezado a mostrar sus posibilidades

Hubo un tiempo en que los publicistas no tenían más remedio que lanzar sus mensajes a través de medios generalistas, con la esperanza de que terminaran llegando a parte de su público objetivo. La publicidad programática ha inaugurado una nueva era en la que es posible relacionar, de forma precisa e inteligente, una marca o un producto con los potenciales consumidores más indicados.

En opinión compartida por expertos del sector, el Big Data nos ha provisto de herramientas para la gestión de un gran volumen de información de una forma estructurada, con el objetivo de tomar mejores decisiones en la programación publicitaria. La publicidad programática ofrece a las marcas la capacidad de alcanzar a su audiencia con una mayor segmentación. Además también permite automatizar los procesos de compra y venta de espacios publicitarios.

Un ejemplo de las transformaciones vertiginosas que está experimentando el sector de la publicidad digital nos lo ofrece la creación de Wemass. Este

market place de publicidad programática, resultado de la unión de tres grandes medios españoles –Grupo Godó, Vocento y Prisa– ha conseguido alcanzar un volumen del 94% de la audiencia del país, con más de 30,4 millones de usuarios únicos, sumando las audiencias de los tres grandes editores. Los expertos económicos ya auguran que probablemente conseguirá duplicar sus resultados en 2020.

Para su director general, Plácido Balsameda, se trata de “la primera gran alianza de los principales medios de comunicación para canalizar la comercialización de audiencias y entornos seguros bajo una misma premisa. Tras seis meses de vida, el proyecto ya es una realidad que ha merecido la confianza de las grandes agencias de medios y anunciantes”.

Sin duda, la aparición de una iniciativa como Wemass ofrece “la posibilidad de tener una alternativa de calidad, transparente y segura”, con opciones de comunicación cualificadas como “el vídeo, el formato Rich Media o la publicidad nativa”, explica Balsameda. Se trata de “poder acceder al mejor inventario publicitario del mercado”, contando para ello con la última tecnología y un Big Data de calidad. Este proceso de creación de grandes empresas de publicidad programática se ha desarrollado de forma parecida en otros países de nuestro entorno, como Reino Unido, Francia o Portugal.

IA, APUESTA DE FUTURO

La compra y venta programática se ha convertido ya en una de las tendencias más potentes de los últimos años en publicidad digital, ya que permite que el usuario visualice en mayor medida anuncios de su interés y que las marcas obtengan más beneficio por sus inversiones.

Balsameda está convencido de que “la progresiva maduración del sector, en el ámbito tecnológico y también en la formación, contribuirá de modo decisivo a consolidar este modelo entre los principales anunciantes, al

que dedicarán, cada vez más, una mayor parte de sus presupuestos destinados a publicidad”.

Para el director general de Wemass: “El uso de la data y la Inteligencia Artificial permitirá al anunciante disponer de más opciones e información para llegar al target deseado, maximizando, además, las inversiones y optimizando los resultados de campaña”.

No hay ninguna duda: la publicidad programática ha llegado para quedarse. Sus posibilidades de optimización de resultados parecen, hoy por hoy, ilimitadas. Propuestas como la de Wemass nos animan a seguir recorriendo un camino fascinante, que a buen seguro redimensionará nuestra concepción de la actividad publicitaria. Adentrémonos, sin miedo, en el futuro.

“Wemass permite a los anunciantes y las agencias acceder al mejor inventario publicitario del mercado” Plácido Balsameda