Habrá publicidad de apuestas en los partidos de fútbol desde las 20 horas
Garzón recula y permitirá anuncios durante la emisión de eventos deportivos
Hace menos de tres semanas que la mayoría de los medios de comunicación (incluido éste) recogían la intención del Ministerio de Consumo, dirigido por Alberto Garzón, de poner fin de manera drástica a la publicidad del juego y las apuestas online. Sólo se podrían emitir desde la 1 a 5 de la madrugada lo que suponía poner fin al bombardeo al que son sometidos los ciudadanos de esta actividad, especialmente cuando se emite un partido de fútbol. Sin embargo, nada más lejos de esa afirmación. El proyecto legal en el que trabaja Consumo establece una excepción que, en la práctica, supone la continuación de la publicidad de este tipo de apuestas en las vidas de los ciudadanos casi a diario.
Según este proyecto, los medios audiovisuales podrán emitir publicidad de apuestas online cuando se celebre un evento deportivo a partir de las ocho de la tarde. Lo que en práctica supone que este tipo de anuncios estarán presentes en las vidas de los ciudadanos, incluidos los menores, todos los fines de semana y muchas jornadas entre semana. Y eso, sólo en lo que se refiere al deporte estrella, el fútbol.
Esta excepción se aleja del programa de Gobierno que firmaron PSOE y Unidas Podemos que aseguraba una regulación de la publicidad de las apuestas en la línea de la seguida con el tabaco. Los anuncios de este producto desaparecieron casi por completo.
Esta marcha atrás de la intención inicial tiene que ver, según fuentes del Gobierno, en la necesidad de ajustar esta norma legal a la propia ley del Juego del 2011 y también a la ley Audiovisual, una justificación que no se dio hace 20 días.
La nueva reglamentación, que hoy presentará el ministro Garzón, incluye un centenar de medidas (obligaciones y prohibiciones) que van mucho más allá de su emisión en eventos de máxima audiencia.
Según las citadas fuentes, con esta norma el 99% de las publicidades que actualmente se emiten tendrán que cambiar casi por completo. Porque aunque durante un partido de fútbol los operadores puedan publicitar su publicidad no podrán, en ningún caso, hacerlo a través de personajes famosos, ni tampoco incitando a jugar (adiós a ese machacón “apuesta, apuesta”), ni lanzar mensajes que den a entender que apostando es más que probable que tu vida cambie. Se prohíben también los bonos de fidelización y limitará a 100 euros el “regalo” máximo que las casas de apuestas online puedan dar a los usuarios que accedan a su web.
Estas limitaciones en el contenido se extienden a los juegos públicos (como la Lotería Nacional o la ONCE) en todas las franjas horarias. La idea es que se emita una publicidad neutra de la marca...y poco más.
La ley también se ocupa de las redes sociales. Las operadoras podrán publicitarse siempre que no sean páginas destinadas a menores y, en el resto, que cuente con controles parentales eficaces. Las publicaciones en papel para adultos, entre ellos, los periódicos, no contarán con esas restricciones (sí, las relativas a contenidos: sin personajes famosos, sin imaginar un futuro mejor gracias al juego, sin animar a jugar o a apostar).
La norma quiere proteger a los menores de la avalancha publicitaria a la que se ven sometidos, indican fuentes del Gobierno (aunque esta máxima no encaja con la emisión de estos anuncios durante los eventos deportivos de máxima audiencia). Por ello, prohibirá la venta de camisetas con el logo de estos operadores (como por el ejemplo el Valencia) en sus tallas pequeñas.
Lo que sí cambian son los contenidos: no habrá famosos, ni se incitará a apostar ni se alabará el juego