Dia repartirá 9 millones de euros entre sus empleados
La cadena de supermercados Dia anunció ayer que va a compensar el esfuerzo que están realizando sus empleados por el incremento de demanda derivado de la crisis del coronavirus. Para ello, la compañía propiedad del magnate ruso Mijaíl Fridman destinará 9 millones de euros para realizar un pago especial a todos sus empleados de tiendas propias, franquicias, almacenes y equipos de apoyo.
En total, son 24.000 empleados directos en toda la red de tiendas de Dia Market, Dia & Go, Dia Maxi, Dia.es, La Plaza de Dia y Clarel. Además, se compensará a los 6.800 empleados que trabajan en las tiendas franquiciadas. El reconocimiento llegará a los 2.000 franquiciados. De esta forma, queda una cuantía de 250 euros por empleado.
De este modo, la cadena Dia se suma a la tendencia iniciada por Mercadona, que el pasado día 13 anunció que dará una prima del 20% de sueldo a cada uno de sus 90.000 trabajadores durante el mes de marzo.
A ella también se ha sumado Auchan, la empresa propietaria de Alcampo, que ha comunicado que aplicará el pago extra en la nómica de abril y lo está estudiando Carrefour. Incluso Amazon comunicó el pasado 17 de marzo que compensaría el esfuerzo de sus trabajadores con un incremento de dos euros por hora en España siguiendo la orden emitida por la central en Estados Unidos.
Pese a ser una tendencia generalizada en el sector, que Dia se sume a ella es especialmente relevante dada la complicada situación financiera por la que atraviesa la compañía. Justo hace un año estaba al borde de la quiebra y su actual propietario, el magnate ruso Mijail Fridman, estaba en plena lucha por hacerse con el control de la compañía. En la actualidad, Día España acaba de estrenar consejero delegado. Ricardo Álvarez tomó posesión del cargo en febrero, y está en plena reestructuración de su gestión logística y su oferta en tienda. Una reorganización que parece gustar a sus clientes, ya que Dia ha sido junto a los supermercados regionales la cadena que más cuota de mercado ganó en la semana del 9 al 15 marzo, según los datos de la consultora
La pandemia impulsa la cuota de mercado de la cadena a su mejor registro en un año
Kantar, publicados ayer. En esa semana en la que las compras de gran consumo se dispararon un 21%, Dia alcanzó una cuota del 6,6%, la mejor en el último año. En esta ocasión le favorece la gran capilaridad en tiendas de proximidad que tiene la enseña. Un efecto, el de la proximidad, que también han capitalizado muy bien los supermercados regionales como Ahorramás o Condis, entre otros.
Mientras, Mercadona y Lidl, las cadenas que lideraban el crecimiento hasta ahora, obtuvieron cuotas inferiores a su media anual.