Cómo vivir en pijama
La firma French William y la emprendedora Natàlia Puiggros lanzan una colección de ropa para llevar 24 horas en tiempos de confinamiento
Desde que comenzó la reclusión a causa del coronavirus se suceden las bromas y comentarios sobre aquellos que se pasan el día en pijama aprovechando que no salen y nadie les ve. Pero llevar esta prenda las 24 horas no tiene por qué ser sinónimo de ir desaliñado ni de entrar en un declive personal debido a la falta de cuidado.
Así lo creen la emprendedora del sector de la moda Natàlia Puiggros y Guillaume Laout, fundador de la marca French William. Juntos acaban de lanzar una colección de ropa todoterreno: prendas que sirven para dormir, como un clásico pijama o camisón, pero también para vestir de día en casa, ir a comprar o, cuando se pueda, mantener una reunión o salir de cena. Es la nueva moda posconfinamiento. “Intentamos difuminar las líneas entre la ropa casual que se utiliza para dormir y la de uso general”, explican.
Puiggross y Laout se conocieron el año pasado en Eivissa, donde éste último reside. Ella, con una tienda-boutique itinerante, el Gypsy
Truck, donde vende piezas exclusivas que han vestido varias celebrities. Él, impulsando pequeñas colecciones artesanales.
“Poco a poco dimos forma a la colección para esta primavera verano bajo este nuevo concepto de vivir en pijama”, afirma Puiggros desde Barcelona. Laout ha diseñado los dibujos de las prendas y pasó dos meses en India dirigiendo su confección con una técnica artesanal de estampación en bloques sobre algodón ecológico y seda.
En medio de todo el proceso de lanzamiento se cruzó la crisis del coronavirus y una caída sin precedentes del negocio de la moda. El sector ha sufrido un desplome de las ventas de hasta el 40% y teme por la supervivencia de parte de su tejido empresarial.
A pesar de este contexto económico adverso, Puiggross y Laout decidieron seguir adelante. “Creemos que esta colección tiene más sentido que nunca; aunque estaba pensada inicialmente para llevarla en verano tanto para dormir como para comer en un restaurante o salir a la playa, es ideal para la época de confinamiento porque no diferencias si se trata de un pijama o de un traje”, añade Puiggros.
La comercialización estaba prevista para esta primavera en algunas tiendas y Beach Clubs de Eivissa. A la espera de que los comercios y restaurantes puedan abrir, optarán por la venta a través del canal online, donde la industria de la moda intenta compensar la caída de la actividad por el estado de alarma. “Esta crisis que estamos viviendo va a transformar algunos hábitos, también a la hora de vestir y de consumir”, reflexiona Puiggros, que pone en valor el slow fashion ,la sostenibilidad de las prendas y una mayor exclusividad frente a modelos que han primado la rapidez y la cantidad.
De momento, French William comenzará con una tirada de 700 piezas numeradas. El reclamo: poder usar la misma ropa en cualquier situación de tu vida.
Se trata de un nuevo concepto de moda: lucir la misma prenda en cualquier situación de tu vida, incluso dormir