¿Por qué ‘La Vanguardia’ es líder?
Las claves que explican la primera posición en España de la web del Grupo Godó
Hace dos meses, en unas jornadas sobre periodismo patrocinadas por Business Insider, un mediático ponente lanzaba una pregunta y una idea sobre el liderazgo de La Vanguardia. Se refería al hecho de que fuera el segundo diario más leído en Castilla-la Mancha: “Si La Vanguardia es el diario más leído en Castilla-la Mancha, no sé cuál es el problema territorial que tenemos en España”.
La pregunta era totalmente pertinente y podía ser extensible a más territorios porque La Vanguardia es líder en casi todas las comunidades de España y por quinto mes consecutivo es el diario más leído por delante de El Mundo y El País. Esto arroja una de las primeras realidades: La Vanguardia ofrece una visión alternativa a la España que transmiten los diarios editados en Madrid.
España contada desde Catalunya.
Esto es un hecho que sucede en contadas ocasiones: The New York Times ,oel Corriere della Sera también consiguen su liderazgo alejados de la capital de sus países. La Vanguardia como primer medio de Catalunya, manufacturado en Barcelona, cuenta cómo se ve España y el resto del mundo desde esta ciudad mediterránea.
Históricamente el área de influencia de los diarios la determinó los límites físicos de impresión y distribución del diario en papel. Los diarios hechos en Madrid tenían más fácil su distribución por toda España debido al carácter radial del país. La multiimpresión digital fue un paso crucial para llegar a más lugares de la geografía española, pero la llegada de la era digital acabó por dinamitar estos muros y nos permitió presentar nuestra propuesta de diario en todas las comunidades españolas, y cada vez más en toda latinoamérica. De hecho, en el ranking de medios internacionales en habla castellana, La Vanguardia ya fue el tercer diario del mundo este febrero, una posición que puede mejorar cuando salgan los resultados de marzo.
El rigor, la calidad y el carácter plural del ADN de la cabecera del Grupo Godó han acabado por convencer a muchísimos más lectores que se han sumado a los que siempre han estado ahí. “Os he empezado a leer ahora, y me gusta mucho vuestro estilo, mucho”, “No os seguía antes, pero habéis hecho
NUEVA MIRADA INFORMATIVA ‘Lavanguardia.com’ seduce desde Barcelona a la audiencia digital de toda España
SEGÚN EL MEDIDOR OFICIAL
El tiempo medio de lectura de los lectores del diario supera al resto de competidores
un seguimiento de esta crisis excepcional, os seguiré”, “Os he empezado a leer ahora que muchos diarios han perdido definitivamente el norte”. Estos son algunos comentarios que hemos recibido estos días en nuestras redes sociales por parte de lectores de Madrid, Sevilla y prácticamente cada ciudad de España.
Pero no esquivemos el gran tema que mucha gente del sector se pregunta: ¿Cuál es la calidad de la audiencia de La Vanguardia? ¿Es producto del clickbait? La duda es legítima, la disrupción total en un mercado tan asentado con dos líderes hegemónicos como El País y El Mundo trae consigo una nueva mitología que trata de rebajar el mérito del trabajo de La Vanguardia. Para responder a estas preguntas sólo tenemos que revisar lo que dice Comscore, auditor oficial de los medios, referente a la calidad de las visitas del diario. Éste no puede ser más contundente: cada vez que alguien visita Lavanguardia.com está más tiempo que en la web de nuestros competidores. Es decir, cuando la gente entra en la web del Grupo Godó para leer un artículo, realmente acaba leyendo todo el artículo como muestra el gráfico adjunto.
¿Acabará un diario hecho en Barcelona siendo el referente informativo en España? Es una gran pregunta a la que a día de hoy no se puede dar respuesta ya que hay infinidad de factores que influyen en la historia de los acontecimientos. Pero lo que sí sabemos hoy es que el liderazgo de La Vanguardia se apoya en la innovación, en una redacción al nivel de las mejores del mundo y, sobre todo, en una comunidad de lectores que siempre está ahí apoyando y también recordando los aspectos de mejora. Gracias a todos y todas.