Cómo la digitalización ha hecho a ‘La Vanguardia’ más fuerte y líder
La fusión del 2019, clave para entender su dominio en los medios digitales
Si nos preguntáramos cuál ha sido la mayor ventaja de la transformación digital para La Vanguardia ,la respuesta sería clara: el acercamiento de los periodistas a los lectores y la capacidad de interactuar con ellos. Hoy la redacción del diario puede conocer cuánta gente ha leído los artículos, si se han leído enteros, cuántas personas decidieron compartirlos en sus redes sociales y lo más importante, puede saber lo que opinan los lectores de su texto en tiempo real. A más tecnología, la distancia con la audiencia se acorta, y nos pone a todos a la misma altura.
En enero del 2019, La Vanguardia fusionó sus dos redacciones, la de papel con la de la web. En aquel momento, expertos en el sector se llevaban las manos a la cabeza preguntándose cómo podía ser que todavía no fuésemos una única redacción. No les faltaba razón, era una anomalía si nos comparábamos con nuestros competidores, pero al mismo tiempo fue clave para entender el ascenso a la primera posición de los medios digitales en España. El hecho de llegar más tarde a la fusión nos permitió sortear los errores y fijarnos en los aciertos de los que habían llegado antes.
Durante años, la redacción web pudo crecer en paralelo a internet, adaptándose a sus nuevas necesidades. La aparición de Google y su buscador o la irrupción de las redes sociales fueron desafíos que se abordaron con mucha prueba y error hasta conseguir un producto web maduro. Cuando en el 2019 nos fusionamos, todo cobró sentido: una única redacción que sumaba el valor de unos periodistas muy experimentados con las nuevas dinámicas del mundo digital. Antes de cumplir un año juntos, alcanzamos el liderazgo en España y no lo hemos soltado en seis meses.
PANDEMIA
La tecnología ha impedido al coronavirus frenar a ‘La Vanguardia’
FUSIÓN
La experiencia de lectura en papel y digital es distinta y complementaria
La experiencia de leer en papel no es, a día de hoy, reproducible en digital. El peso, tacto, olor y las emociones asociadas son exclusivas del impreso. Al mismo tiempo el producto digital no puede reproducirse en papel: los vídeos, los interactivos o el sonido son experiencias complementarias para momentos y situaciones distintas.
¿Qué no daríamos por poder volver al pasado y poner un teléfono móvil en las manos de Gaziel? ¿Cómo habría sido ese relato desde las trincheras retransmitidas en tiempo real a través del 4G? Así nos han contado nuestros corresponsales la crisis del coronavirus: móvil en mano, desde cada rincón