‘La Vanguardia’ amplia su oferta de participación y se dispara la audiencia

Crece la red de lectores corresponsales y el número de fotos y retos compartidos

El barómetro del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), que recoge la opinión de los españoles sobre temas como la política o la economía, se acostumbra a realizar con entre 2.000 y 4.000 entrevistas. Por su parte, el número total de opiniones que recogen las encuestas publicadas en la web de La Vanguardia se sitúa en torno a la media de las 100.000 respuestas. En algunos casos, se está superando el millón de aportaciones.

Estos datos ayudan a ilustrar hasta qué punto el diario es capaz de generar opinión y captar los diferentes puntos de vista de sus lectores acerca de los temas más diversos de la actualidad. Las encuestas se elaboran en la sección de Participación, el área donde desde hace más de una década la comunidad de lectores de La Vanguardia se convierte en protagonista.

Desde enero del 2019, esta veterana sección tomó un nuevo impulso y se ha traducido en que la audiencia de este ámbito de la web se ha multiplicado por 20 el año pasado, mientras que, en los cinco primeros meses del 2020, ya se ha superado toda la interacción con la comunidad de lectores registrada durante todo el año anterior. ¿Qué ha pasado?

En primer lugar, la oferta de Participación se ha ampliado y continuamente se está mejorando, introduciendo novedades. De esta forma, hoy, además de escribir un comentario en las noticias, cualquier lector puede enviar una carta, compartir una historia a través del

Buzón del Lector, aportar su testimonio o presentar su proyecto artístico en La Mirada del Lector, ganar premios a través de los Concursos, compartir sus fotografías en

Las Fotos de los Lectores o explicar sus iniciativas y experiencias en El Reto de los Lectores, donde el formato vídeo tiene mucha importancia.

En segundo lugar, los lectores forman parte de una comunidad donde se fomenta la participación constructiva. A diferencia de las redes sociales, un diario genera contenidos, mientras que Facebook, Twitter o Instagram, se nutren solamente de las aportaciones de sus usuarios, que gestionan directamente sus contenidos y los publican ellos mismos en las redes. En La Vanguardia no, porque se establece el filtro periodístico con el fin de mantener el rigor y la calidad también a nivel de la participación de los lectores. Con ello se evitan desde las fake news a la actuación de los llamados trolls.

A principios del 2019, cuando se tomó la decisión de recuperar en la web un apartado para que los lectores pudieran compartir fotografías, se optó por acompañar todos los artículos con una encuesta. De esa forma, los lectores pueden elegir la mejor foto del mes y la mejor foto

Semana del Lector

Una mirada crítica

Todos los viernes se publica en la web un resumen informativo y de opinión de lo más significativo de la semana. La peculiaridad es que lo elabora un lector, lo que aporta una mirada crítica diferente

sobre el diario

del año. Ahora bien, solo se pueden votar las fotos dando 5 puntos (si es buena), 10 puntos (si es muy buena) o 25 puntos (si es excelente). “¿Y si no me gusta?”, ha preguntado algún lector. En ese caso, simplemente, no le das ningún punto (es decir, no votas la encuesta) o escribes un comentario en el artículo diciendo que no te gusta y por qué. Con ello, a diferencia de las redes sociales, se pretende huir de la dictadura del me gusta, eliminar la figura del troll y visualizar solo el valor positivo de formar parte de una comunidad. El resultado es que cada día más lectores comparten sus fotografías.

Al mismo tiempo, los lectores de La Vanguardia pueden actuar como una red informativa y de entretenimiento interconectada. Un ejemplo claro son los Lectores Corresponsales, iniciativa impulsada en el 2009 y por la que han pasado numerosas personas. En la actualidad, medio centenar de cronistas residentes en países de todo el mundo aportan su visión ciudadana de la actualidad sobre el terreno. Pero lo hacen desde la perspectiva del padre de familia, del médico, de la profesora, de la cooperante, del guía turístico, de la ingeniera, del músico, de la abogada, del estudiante o del jubilado, cada uno y cada una desde su ciudad y desde su profesión y desde sus vivencias. Es así cómo, por ejemplo, los propios lectores pueden explicar a los otros lectores cómo se vive la pandemia en China, en Brasil, en Inglaterra, en Etiopía, en Australia o en Alaska.

Los lectores forman una red y actúan en red. Cuando en otoño pasado un lector de Cantabria compartió una foto de la seta Dedos del Diablo, le siguió otro lector de Galicia... Y, así, decenas de lectores hasta que la sección de Participación de La Vanguardia pudo elaborar un mapa con los puntos de España donde se puede encontrar este hongo invasor. Y, cuando una niña, Ágata, compartió en la web su reto de manualidades, dio pie a un movimiento que acabó con la distribución gratuita de 9.000 plantas en hogares de toda España durante el confinamiento para los niños y niñas.

Estos son los valores positivos y el secreto del éxito de la participación en La Vanguardia.

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