La reinvención de los youtubers confinados
Caen el lujo, las fiestas y los viajes y ganan terreno los ‘influencers’ que se inspiran en ‘realities’ de convivencia
La televisión lleva décadas sacando rédito de los ensayos de aislamiento –más o menos– cómodo, como el de Gran Hermano, el paradigmático reality show dentro de este subgénero; o de otro tipo, relativamente extremo, como el que se practica en Supervivientes, programa con una notable solidez en cuanto a audiencias y anunciantes.
Plataformas digitales como Facebook e Instagram y, sobre todo, Youtube y Tiktok, compiten y a la vez se inspiran en los medios de comunicación tradicionales. Por esa razón, la cantidad de adaptaciones de esta fórmula ha sido notable a escala internacional en las últimas temporadas. Sin ir más lejos, expertos en videojuegos, humoristas o músicos han convivido durante días para mostrarles su día a día a sus millones de seguidores.
Uno de los ejemplos más curiosos ha sido el de los jovencísimos influencers congregados en la Envy House, la “casa colaborativa” compartida en la Manga del Mar Menor (Murcia), entre otros, por Naim Darrechi, Sieteex, Mónica Morán, Abe, Melias o José Julio, una maquinaria de merchandising de primer orden.
No han faltado las marcas de bebidas o de ropa, de coches o de snacks, interesadas en patrocinar estas aventuras narradas en primera persona del plural, tanto en las pantallas convencionales como en las ventanas tecnológicas, desde la soleada California o en la fría sierra madrileña.
De modo que, cuando la pandemia del coronavirus obligó a millones de personas a permanecer unos meses confinadas, el terreno estaba abonado para este negocio. Así que los youtubers más versátiles se amoldaron a las circunstancias, mientras que los menos flexibles acabaron sumidos en una crisis de la que todavía no han podido recuperarse.
Entre los más afectados están los que se centraban en los viajes, los restaurantes y otros placeres de la buena vida, incluyendo las fiestas exclusivas o los saraos multitudinarios. Las pérdidas que han sufrido algunos de estos referentes han llegado al 95% de su facturación habitual, según admiten los representantes de firmas como The Lifestyle Agency, con sede en Londres.
Los líderes de opinión más despiertos se apresuraron a incorporar la Covid-19 a sus relatos cotidianos. Pero entonces se les planteó un doble problema con el que no contaban. En primer lugar, Google daba prioridad en su servicio audiovisual, esto es, Youtube, a la información acreditada proveniente de fuentes solventes y verificadas, y un gamer o una experta en tutoriales de cosmética no lo eran ni lo serán a corto plazo.
Además, otros usuarios con muchos menos suscriptores que ellos sabían explicar mejor cómo soportar la reclusión doméstica: proporcionando consejos de bricolaje, cocina, limpieza o higiene. En un arrebato de sinceridad, la consejera delegada de Youtube, Susan Wojcicki, declaró: “Nunca hubiese imaginado que alojásemos tantos vídeos sobre cómo debemos lavarnos las manos”.
Sin embargo, un estudio de la empresa especializada Collabary, elaborado a partir del rastreo de más de 400 influencers clásicos de moda, belleza y fitness, constata que sus ingresos por publicidad han continuado descendiendo desde el estallido del coronavirus.
Webseries en castellano como Cuarentena –su título no podría ser más explícito– han triunfado en las redes sociales, mezclando realidad y ficción, de la mano de youtubers como Dece, Jajalex, Nicksaurus, Javi Ros e Ivaz. Ni la desescalada ni la llegada del verano acabarán con estos experimentos, a juzgar por el seguimiento masivo de proyectos como el Privé Crew mexicano, con tiktokers como Jean Carlo León, Libardo Isaza, Orson Padilla, El Poderoso Ralf o Darian Rojas.
Las grandes compañías y los gurús del marketing ya dan por hecho que esta transformación de contenidos no será temporal. La recomendación más frecuente que les hacen a los youtubers es que se “reinventen”, porque la alarma sanitaria no cambiará drásticamente a corto plazo y porque el sector, que es global, ha modificado sus parámetros.
Los técnicos del grupo 2btube, que gestiona más de 500 canales en Youtube, la mayoría, dedicados al público joven, calculan que el consumo de contenidos se ha incrementado un 55% durante el confinamiento en España. El material infantil ha sido el que ha tenido una demanda más alta. Y el 60% de las visualizaciones se ha realizado desde dispositivos móviles.
Facebook, Instagram Youtube y Tik Tok se inspiran en los medios de comunicación tradicionales