La pandemia afianza el podcast en España
La proporción de descargas en España es la más alta del mundo y aumentó especialmente durante el confinamiento
España es uno de los países que más está contribuyendo a afianzar el podcast, el sistema de distribución de archivos sonoros que pueden ser descargados y escuchados en cualquier momento y a través de dispositivos con conexión a internet. De hecho, lidera la clasificación de penetración en todo el mundo, con un 41% de usuarios que afirman haber consumido contenidos de este tipo en el último mes, por delante de Irlanda (40%), Suecia, Noruega y Estados Unidos (los tres, con un 36%), según los datos de la plataforma Podimo.
En época de pandemia del coronavirus, se ha incrementado el interés por las producciones sobre ciencia. Lo mismo ha sucedido con el material acerca de la salud y el deporte. Los podcasts de actualidad política, de cultura y sociedad, y de humor mantienen posiciones privilegiadas entre los gustos de los españoles. Como han revelado los técnicos de Voxnest, la audición de programas en castellano prácticamente se ha duplicado en el primer semestre del 2020.
Sea como fuere, el mercado estatal todavía no es tan maduro ni lucrativo como los anglosajones. Sin embargo, la progresión permite augurar un crecimiento sostenido. Los analistas de Art19 prevén que este año sea el primero en la historia en el que los espacios en español o portugués superen en número a los grabados en inglés. Un ritmo como este ha llevado a los consultores de Deloitte a calcular que presumiblemente el negocio alcanzará los 1.100 millones de euros en este ejercicio.
El confinamiento para evitar la propagación de la Covid-19 elevó
este seguimiento en un 25% en España. No obstante, la inversión publicitaria disminuyó en la misma proporción, es decir, una cuarta parte, precisamente por este motivo, ya que los anunciantes temieron que los ciudadanos se contendrían a la hora de gastar su dinero. Este desastre sanitario y económico también ha modificado los hábitos del público. Si bien lo
habitual era recurrir al podcasting y los audiolibros en los trayectos de ida y vuelta al trabajo, las sesiones se reparten ahora a lo largo de la jornada.
Los fines de semana son igualmente propicios para una oferta que se adapta a circunstancias y contextos de descanso e incluso de desconexión de las pantallas, como se detalla en un estudio de Midia Research. La transformación afecta al tiempo de escucha. Antes, la media era de tres cuartos de hora; recientemente, esta duración se ha reducido hasta los 30 o los 20 minutos. Los expertos coinciden en destacar el papel que está teniendo en estos cambios Spotify, plenamente integrado en el día a día de millones de personas y convertido en una especie de Youtube de lo sonoro.
Tres de cada cinco jóvenes eligen esta vía para aprender o entretenerse. Y otro factor que explica este éxito es la credibilidad. Los oyentes vinculan los podcasts a la radio, y justamente este es el medio de comunicación más fiable cuando arrecian las crisis, según se desprende de un informe difundido por el Media Psychology Lab. La mayoría de los contenidos con más audiencia en España procede de
’La Vanguardia’ apuesta también por este servicio: ‘América 2020’ ofrece las claves de la carrera a la Casa Blanca
locutores y cadenas tradicionales, como la Ser, la Cope, Onda Cero, esradio o RAC1.
La emisora del Grupo Godó estrenó en septiembre RAC+1, plataforma digital con material exclusivo. Los primeros han sido Oxígen, un podcast sobre meteorología y medio ambiente a cargo de Mònica Usart, y La revolució sexual, desde donde Rosanna Carceller y Anna Alfonso hablan de placer, relaciones y juguetes sexuales. Próximamente se añadirán otros, el más inmediato, el martes 3 de noviembre,
Tranquil·lament, sobre psicología aplicada.
La Vanguardia, como otras cabeceras internacionales de referencia, está apostando por este servicio. Entre otros ejemplos, lo demuestra América 2020, un podcast para entender las claves de la carrera a la Casa Blanca, con los candidatos republicano, el presidente Donald Trump, y demócrata, Joe Biden, en liza. Conducida por la periodista Ana Nieto, esta serie posibilita conectar directamente con los corresponsales que están cubriendo la campaña presidencial sobre el terreno, Beatriz Navarro y Francesc Peirón.