En época de pandemia, la seducción y la belleza se centra en la mirada
PYRÉNÉES ESTRENA HOY LOS BEAUTY DAYS, DÍAS DE BELLEZA RESILIENTE EN LOS QUE EL REALCE DE LOS OJOS SERÁ LA ESTRELLA
Vivir una pandemia no quiere decir privarse de sentirse bien con una misma. Salimos menos de casa, nos relacionamos lo justo y necesario, por supuesto. Y cambian usos, costumbres y rituales. Aparecen otras prioridades, pero cuidarse y mimarse sigue siendo ya no una necesidad hedonista, sino algo casi vital. Fiel a este espíritu de resiliencia de la belleza, Pyrénees empieza hoy una nueva edición de los Beauty Days, unas jornadas bimestrales en las que ofrece a los clientes las principales novedades en primeras marcas de perfumería, estética y parafarmacia, con descuentos muy especiales.
Este año, por imperativos sanitarios, los Beauty Days serán en formato más reducido, sin los eventos asociados de otras ediciones, pero todavía con el atractivo innegable de recibir consejos de belleza personalizados y de tener presentaciones exclusivas de productos. Así, en esta edición no habrá maquilladores profesionales para maquillar a las clientas, sino que habrá estaciones de automaquillaje. Además, el personal de la sección ofrecerá fichas con un rostro dibujado, anotará las preferencias de cada clienta, lo que le ha gustado y lo que le puede quedar mejor, y proporcionará un kit de un único uso para hacer pruebas.
Unas pruebas de maquillaje, eso sí, que tendrán que limitarse a una parte del rostro, porque el uso de mascarillas es, por supuesto, obligatorio durante todo el proceso y estancia en Pyrénées. Una limitación que, curiosamente, ya es la estrella de la sección de cosmética, como explica Carlos Pereila, responsable de la sección de perfumería, estética y parafarmacia de Pyrénees: “Las ventas de pintalabios han descendido, pero en cambio ha aumentado muchísimo todo lo relacionado con la belleza de ojos: pestañas, cejas, eyeliners… ¡Incluso se han disparado las ventas de las pestañas postizas!”.
Así que todo lo relacionado con la belleza y cuidado de la parte superior del rostro, lo que deja a la vista la mascarilla, va a ser sin duda una de las estrellas de los Beauty Days desde hoy y hasta el 8 de noviembre.
Todo lo relacionado con la belleza de los ojos, cejas y pestañas, lo que la mascarilla deja a la vista, se ha convertido en los productos estrella
Otra de las gamas más solicitadas y que se prevé que tengan más salida durante estos días, ya de la sección de parafarmacia, son las cremas hidratantes. Si las mascarillas marcan qué parte del rostro recibe más atenciones, también la mascarilla implica un mayor consumo de tratamientos para la piel. El uso continuado de mascarillas, en situaciones de humedad y con cambios de temperatura, puede provocar afectaciones cutáneas en el rostro debido a una alteración del microbioma y al crecimiento de microorganismos, que se traduzcan en dermatitis o que exacerben patologías cutáneas previas. Así que desde hidratantes hasta cremas reparadoras, pasando por los tratamientos desintoxicantes, los productos de cuidado de la piel están también entre los más buscados.
Pero no solo productos para el rostro, sino también para las manos. Una higiene intensa de las manos, como la que hay que hacer como prevención de contagios, sumada al uso intensivo de los hidrogeles, puede alterar la barrera cutánea y provocar irritación, dermatitis de contacto y otras paty tologías. Así que las cremas de cuidado de las manos van a ser también protagonistas del carrito de la compra estos Beauty Days.
Además de los cambios en las prioridades de las clientas provocados por la pandemia y en cómo eso impacta en los productos más vendidos, Carlos Pereila, como responsable de la sección, pone énfasis en que el secreto de estos días especiales en Pyrénées es, por encima de todo, el proceso de venta, más personalizado que nunca, “con la máxima seguridad por parte del personal, pero acompañando como siempre el proceso de consejo, asesoramiento y compra, con mayor inteligencia emocional si cabe. Mantenemos la distancia física”, bromea, “pero no la emocional. En estos momentos todos necesitamos que nos mimen”. De hecho, explica, su aspiración es que las compradoras “salgan de la sección y de Pyrénées pensando ‘qué bien me han cuidado, han entendido mis necesidades’. Que se hayan sentido acogidas”.
En Pyrénées se espera una buena acogida a estos BeauDays diferentes, sobre todo teniendo en cuenta la buena afluencia de visitantes durante el puente del 12 de octubre. “La gente valora los precios especiales en productos de primera fila”, resume Pereila, “pero es el último factor de la lista, porque se prioriza la calidad, la presentación personalizada de novedades (algunas con promotores de las marcas venidos especialmente), el servicio y la tranquilidad de unas medidas de seguridad excepcionales”. Eso constituye, para él, el secreto de los Beauty Days en particular y de Pyrénées en general. Unos días para reivindicar esa belleza resiliente y seguir cuidándonos por dentro sin descuidarnos por fuera.
El cuidado e hidratación de manos y rostro, por el uso de hidrogeles y de la mascarilla, también es lo más solicitado