El consumo de vídeo en internet se cuadruplica
Los analistas esperan el 2021 con optimismo y confían en el impulso audiovisual de Youtube, Instagram y Tiktok
Los analistas coinciden en sus pronósticos para el 2021: las pantallas digitales tienen muchas razones para el optimismo. El negocio ya estaba evolucionando en esta dirección antes de la pandemia del coronavirus. Pero los cambios sociales, económicos y culturales introducidos por la crisis sanitaria han acentuado este movimiento, que igualmente puede beneficiar a medios tradicionales y webs temáticas.
Así, el estallido de la Covid-19 ha disparado el vídeo concebido, generado, difundido y compartido desde las redes sociales, con Youtube, Instagram y Tiktok a la cabeza de la clasificación. El primero de estos canales audiovisuales, propiedad de Google, es el más frecuentado del mundo. Los datos demuestran que los meses de confinamiento sirvieron para afianzarlo frente a la competencia de Facebook, de modo que las tasas de participación evidencian que las estadísticas de Youtube son mejores que las de cualquier otro sitio de vídeos.
No en vano, los expertos recuerdan que estos materiales, junto a los juegos y las actividades en el hogar, se han convertido en las principales fórmulas de entretenimiento de los ciudadanos que han tenido que permanecer en sus casas para frenar el avance de la enfermedad. Desde la compañía especializada Oberlo, recuerdan que ya no hay organización o profesional del comercio electrónico que pueda ignorar el marketing basado en vídeos. En su opinión, las historias de Instagram han cumplido a la perfección este cometido, una valoración que confirman los técnicos de firmas establecidas como Ipsos y Mckinsey. Según las previsiones de los estudios de mercado, Tiktok es una las plataformas con un futuro más halagüeño, sobre todo si conserva su imagen fresca y espontánea, lo que transmite credibilidad y autenticidad.
Incluso Reddit, la página de marcadores sociales y agregador de noticias en que los usuarios pueden añadir vídeos, fotografías, textos o enlaces, está progresando. Con 430 millones de usuarios, supera a Pinterest y sus 322 millones de inscritos. Gracias a esta efervescencia, se calcula que el consumo de vídeos en internet se cuadruplicará entre el 2017 y el 2022. Y la próxima temporada será clave en este crecimiento.
Estos contenidos son ahora mismo cruciales en las decisiones de compra de millones de espectadores. Nueve de cada diez jóvenes confían en las recomendaciones que aparecen en las redes. Nunca antes los youtubers, instagramers y tiktokers, esto es, los influencers digitales, acumularon tanto poder. Los integrantes de la Generación Z son su público más entregado, sin embargo, también triunfan entre audiencias de otras edades.
Motivos como estos justifican la esperanza de los productores de vídeos para medios 2.0. El interés de los navegantes se desplaza constantemente, por ejemplo, eso es lo que ha sucedido entre Snapchat y Tiktok en el último ejercicio. No obstante, la tendencia audiovisual es clara y descansa sobre sólidos cimientos. Irá más allá de la pandemia y modificará el sector de la comunicación y otras industrias.
Los eventos virtuales se han normalizado gracias al vídeo. Universidades, congresos, ferias y conferencias se adaptan como pueden a la nueva normalidad. La migración a la web abarca aplicaciones, sistemas de inteligencia artificial, realidad virtual y otras tecnologías con un único objetivo: reproducir a través de las pantallas lo que en un pasado reciente era físico y tangible.
A pesar de que la inversión publicitaria disminuyó en el 2020, algunas vías como el podcasting ya se han recuperado y los consultores de emarketer están convencidos de que los canales más populares se aprovecharán de las transformaciones desencadenadas por el coronavirus. Mientras, Youtube ha anunciado para el 2021 una controvertida actualización en las condiciones de su servicio.
Mediante una nota colgada en su blog, la empresa ha informado de que insertará anuncios en vídeos aunque sus autores no formen parte de su programa de socios. Los espots se incorporarán automáticamente en todas las piezas, y si sus creadores no pertenecen a este grupo, no recibirán ningún ingreso por ello.