Facebook vuelve a enlazar noticias en Australia tras pactar con el Gobierno
Microsoft se une a los editores europeos y pide a la UE una ley del mismo tipo
Facebook y Canberra han enterrado el hacha de guerra. Después de varios días de duras negociaciones tras el sonado apagón de la semana pasada, la tecnológica volverá a permitir a los usuarios australianos ver y compartir noticias en sus muros a cambio de algunas modificaciones en un proyecto de ley que obligará a que gigantes tecnológicos como Google o la propia red social negocien un precio con los editores de Australia por los contenidos que aparecen publicados en las plataformas. Si no se alcanzan acuerdos justos, las empresas deberán aceptar un arbitraje vinculante y pagar.
Con las modificaciones introducidas, las tecnológicas dispondrán ahora de más tiempo para llegar a esos pactos, y el Gobierno no aplicará el código si demuestran que realizan una “contribución significativa” a la industria firmando suficientes acuerdos con los medios de comunicación para pagarles por su contenido. En caso de que no sea así y el Tesoro decida implementar la normativa, las empresas deberán recibir el aviso con un mes de antelación.
Durante años, Google y Facebook se han negado a pagar y han argumentado que proporcionaban tráfico gratuito a los medios, aunque las compañías obtienen datos directos de las interacciones de los usuarios para fines publicitarios. En Australia, bajo la amenaza de la nueva legislación, ambas han amagado con marcharse. Sin embargo, a última hora las dos compañías han accedido a acuerdos con grupos mediáticos australianos.
El pasado jueves, Facebook decidió echar un órdago al Gobierno. Sin aviso previo, acabó de raíz con la posibilidad de que los usuarios australianos pudieran ver o compartir noticias de medios nacionales o extranjeros.
La vicepresidenta de asociaciones de noticias globales de Facebook, Campbell Brown, se mostró ayer satisfecha por el acuerdo porque introduce “una serie de cambios y garantías” que les dan margen de maniobra. El acuerdo “nos permitirá apoyar a las editoras que elijamos, incluidas las pequeñas y locales”, subrayó. Aun así, Brown señaló que la empresa se reserva el derecho a eliminar el contenido de las noticias australianas en el futuro.
Tras conocerse la tregua que se había alcanzado, se supo que el conglomerado local Seven West Media ha firmado una carta de intención con Facebook para el uso
EL ACUERDO
Las tecnológicas tendrán más tiempo para negociar un pago a los medios
de sus noticias en la red social.
La tecnológica también estaría negociando con otras empresas, como Nine Entertainment, The Guardian Australia o News Corp., del magnate Rupert Murdoch y editora de cabeceras como The Times, The Sun, The Wall Street Journal o Sky News, que llegó la semana pasada a un trato con Google, que pagará “cantidades significativas” por mostrar sus contenidos en el nuevo agregador Google News Showcase.
Otro de los grandes focos es la Unión Europea. Microsoft se unió el lunes a las principales organizaciones de editores del continente –Consejo de Editores Europeos (EPC), News Media Europe, la Asociación de Editores de Diarios Europeos (ENPA) y la Asociación Europea de Medios Revistas (EMMA)– para reclamar a las autoridades comunitarias una legislación inspirada por la australiana.
Casper Klynge, vicepresidente de Microsoft, dijo que “el acceso a una cobertura periodística fresca, amplia y profunda es fundamental para el éxito de nuestras democracias”. “En octubre del 2020 –recordó–, lanzamos una nueva iniciativa para invertir y apoyar a los medios de comunicación locales y, a través de Microsoft News, hemos estado compartiendo una gran parte de los ingresos con los editores de prensa. Esta iniciativa es el siguiente paso lógico”.
El español Fernando de Yarza, presidente de News Media Europe, manifestó que “las experiencias de Francia y Australia nos han demostrado que es realmente necesario un instrumento vinculante para resolver los desequilibrios inherentes al poder de negociación con los guardianes del acceso a la red, que socavan el potencial del sector de la prensa europea”.
Christian van Thillo, presidente del Consejo de Editores Europeos, declaró su satisfacción por “el reconocimiento por parte de Microsoft del valor que nuestros contenidos aportan al negocio principal de los motores de búsqueda y las redes sociales, ya que es ahí donde Google y Facebook generan la gran mayoría de sus ingresos”.
UN EJEMPLO
El caso australiano, en el que las empresas amagaron con irse, una referencia mundial