Verde que te quiero verde

Lo verde está de moda, y no es para menos. En pocos años, la consciencia sobre el cambio climático ha ido en aumento en las sociedades más desarrolladas y, cada día a ojos de más gente, la emergencia climática parece una obviedad, porque la naturaleza no deja de ofrecernos ejemplos que nos tocan cada vez más de cerca. Lo notamos en las estaciones del año, donde la primavera y el otoño se desdibujan para quedarnos solamente con el verano y el invierno. Y todos los pronósticos apuntan, especialmente en nuestras latitudes, que los problemas de sequía van a ser cada vez más frecuentes. Sin ninguna duda, el cambio climático transformará nuestra economía y nuestra sociedad. Basta con imaginar el impacto que van a tener las migraciones provocadas por causas climáticas, que la ONU cifra en mil millones de personas en los próximos cincuenta años.

Las inundaciones de estos días en el centro de Europa, que han dejado cientos de muertos en Alemania y Bélgica por la súbita crecida de los ríos tras unas lluvias torrenciales, son un síntoma de lo que se avecina. No se trata de ser apocalípticos, pero los datos sobre la temperatura del planeta y el deshielo de los polos hablan por sí solos. En un clima mediterráneo como el nuestro hemos aprendido a vivir con la escasez de agua, y los incendios forestales –que estamos sufriendo especialmente este verano– forman parte de nuestra fatídica realidad, pero el cambio climático también agrava esta situación. Se dice que los incendios se apagan en invierno, con un uso sostenible del espacio natural y manteniendo los campos de cultivo. La regresión de la actividad agrícola y el despoblamiento de una parte del territorio pueden parecer algo inocuo, pero tienen una incidencia considerable para el conjunto. Si no sabemos valorar la importancia de un sector primario arraigado en el territorio, que cuide de él, estamos cometiendo un error irreparable.

Una evidencia de la creciente sensibilidad social en torno a la emergencia climática la vemos en la forma en que muchas compañías globales se presentan a la sociedad. En un tiempo récord, han orientado sus estrategias comerciales y publicitarias para satisfacer y empatizar con sus potenciales clientes a partir de incorporar un sinfín de conceptos, todos ellos relacionados con una supuesta sensibilidad con el futuro del planeta. Sin embargo, demasiadas veces, la distancia entre el mensaje y la realidad es considerable. Ahora todo es verde, todo es ecológico, todo es sostenible, todo es bío y todo es orgánico. O por lo menos eso nos cuentan.

En un estudio de la Organización de Consumidores y Usuarios sobre la forma de consumir en España, un 70% de los ciudadanos dice que realiza sus compras teniendo en cuenta criterios éticos y sostenibles. Esta constatación agudiza el interés de las marcas para hacer su particular lavado de imagen verde, que se conoce como el greenwashing, un concepto acuñado por primera vez en EE.UU. en la década de los ochenta del siglo pasado para transmitir su supuesta preocupación por el medio ambiente y, sobre todo, para diferenciarse de sus competidores, blanqueando la imagen.

Demasiadas veces, las bondades que se esconden tras el mensaje no son reales. Utilizan un lenguaje ambiguo y confuso, con imágenes verdes y evocadoras, que convencen al comprador de estar adquiriendo un producto bueno para él y bueno para el planeta. Lo que nunca se cuenta son los costes ni los efectos que tiene sobre el planeta la manufactura del producto. Además, a menudo se ilustran las virtudes verdes con datos que no son verificables. Un ejemplo paradigmático de esto lo encontramos con el escándalo del algodón orgánico, que no se somete a tratamientos químicos ni se altera con otras materias. El algodón orgánico representa menos del 1% de la plantación total de algodón en el mundo, pero los gigantes de la industria textil aseguran emplearlo en porcentajes que rozan el 100%.

En coherencia con la necesidad de afrontar la emergencia climática, los fondos de recuperación que activa la UE para paliar los efectos de la pandemia centran sus prioridades en la economía verde y en nuevos modelos productivos. Entre otros muchos y necesarios objetivos, se pretende reconvertir la industria automovilística, generalizando el uso del coche eléctrico, y se quieren potenciar las instalaciones de producción de energía limpia. Esperemos que todo esto vaya en serio y no sea un greenwashing a gran escala para limpiarse la cara y la conciencia en el que se cambie todo para que todo siga igual.

Ahora todo es verde, ecológico, sostenible, bio y orgánico; o por lo menos eso nos cuentan