Cuatro minutos de publicidad, el peaje para pagar menos por Disney+
La plataforma lanzará esta nueva modalidad de suscripción
El mercado se quedó desconcertado cuando Netflix informó que estudiaban ofrecer una modalidad de suscripción más económica pero con publicidad para combatir el estancamiento de abonados detectado en el primer trimestre del 2022. No era insólito en el streaming: servicios como Peacock, Hulu o HBO Max ya aceptaban este modelo híbrido. Y, según informa Variety, Disney+ anunciará en breve una modalidad con anuncios que limitará los bloques publicitarios a un máximo de cuatro minutos por hora. Habrá una excepción: los niños podrán ver sus contenidos sin anuncios a través de sus perfiles. El estudio, además, no quiere que los anunciantes puedan perjudicar la imagen familiar de la empresa, así que marcas de alcohol y relacionadas con la política no podrán publicitarse en la plataforma, al igual que otras empresas del entretenimiento: Disney no quiere que su plataforma sirva para promocionar estudios y producciones rivales.
Los cuatro minutos colocarían Disney+ entre las plataformas con menos impacto publicitario entre las que ya explotan este modelo en Estados Unidos. Peacock, que pertenece a Nbcuniversal, permite hasta cinco minutos a cambio de cuotas de 4,99 dólares (que sin publicidad ascienden a 9,99). HBO Max de Warner Bros Discovery ofrece cuatro anuncios por hora en la modalidad de 9,99 dólares que sin publicidad sale a 14,99 (un precio superior a los 8,99 euros en España por ver contenidos sin publicidad). Los clientes de Hulu, de la que Disney es máxima accionista, pagan 6,99 dólares y tienen que ver hasta 12 anuncios cada hora. La experiencia prémium sale por 12,99. La duda alrededor de la entrada de publicidad de Disney+, sin embargo, está en los precios. ¿Quedarán igual o se aprovechará para incrementarlos en las modalidades sin anuncios? A diferencia de Netflix, cuya cuota estándar sale por 15,49 dólares en Estados Unidos y 12,99 euros en España, Disney hasta ahora ha competido con un precio más asequible de 7,99 y 8,99 respectivamente.
“El promedio de ingresos por usuario de Disney+ es extremadamente bajo, sobre todo si se compara con Netflix o HBO Max, y esto es lo que actualmente interesa en Wall Street”, apuntaban el podcast The Town especializado en la industria del entretenimiento. Aquí influyen los 28 millones de clientes en India donde la empresa de Mickey Mouse ofrece partidos de críquet por solo 3,6 euros mensuales. Y, mientras en un principio los mercados se fijaban solo en la cantidad de suscriptores de los servicios, ahora sí se observa con atención la rentabilidad de la empresa y los ingresos que aporta cada cliente. Con la entrada de publicidad en los servicios líderes se evidencia que, en cuanto a la batalla del streaming, las empresas todavía buscan la forma de crecer, producir y sobre todo ser sostenibles.
El alcohol, la política y las empresas rivales no tendrán acceso a los bloques publicitarios