Grupo Godó adquiere una participación mayoritaria en Grupo Experientia S&E
Avanza en su estrategia de diversificación a través del subholding We Rock
Grupo Godó ha comprado una participación mayoritaria en Experientia Sports & Entertainment Group, una de las compañías líderes en España en la creación y producción de experiencias propias y de terceros, a la que quiere dar un impulso para que crezca con fuerza en los próximos años.
Creada en el 2021, Experientia S&E Group desarrolla tanto experiencias para anunciantes bajo la marca MKTG Spain como grandes eventos deportivos propios y de terceros a través de RPM Sports. Algunas de las marcas de la empresa tienen más de 40 años de trayectoria.
La compañía ofrece, además, otros servicios de estrategia, comercialización y medición de patrocinios, además de consultoría audiovisual y una división para el desarrollo y producción de exposiciones y museos. Entre sus grandes clientes figuran compañías relevantes como Coca-cola, Suntory, Škoda, Zurich o Adidas.
Experientia ha participado en importantes proyectos como el desarrollo del museo del fútbol Legends, que se inaugurará en los próximos días, y la exposición Magallanes y Elcano. Sin límites. Recientemente ha comenzado a colaborar en el proyecto de Madrid In Game, creado por el Ayuntamiento de Madrid con el objetivo de impulsar y profesionalizar la industria del videojuego en la capital. A estas iniciativas se une la organización de acontecimientos deportivos como la competición extrema de mountain bike Škoda Titan Desert de Marruecos y Almería, la Neom Titan Desert de Saudi Arabia, la Zurich Marató de Barcelona, la Zurich Maratón de San Sebastián, las series de marchas ciclistas Mussara o el Trial Indoor de Barcelona, entre otros.
Con esta operación, Grupo Godó se propone impulsar, junto con el equipo de Experientia S&E, el plan estratégico de la compañía y superar los 75 millones de euros de facturación en cuatro años, lo que supone un incremento de un 60%. Se trata de buscar el liderazgo en la categoría de experiencias, conectar marcas con personas y crear nuevos contenidos de interés para los clientes.
El consejero delegado de Experientia, Jesús García, seguirá al frente de la empresa y como accionista. “La alianza con Grupo Godó ayudará a impulsar el crecimiento de Experientia S&E Group para alcanzar los objetivos de nuestro plan en menor tiempo, por lo que es una gran oportunidad para nosotros poder contar con un socio industrial de largo recorrido”, asegura.
Carlos Godó, consejero delegado de Grupo Godó, afirma: “Llevamos cuatro años trabajando en nuestra estrategia de diversificación, desinvirtiendo en activos en los que no teníamos mayoría o que no eran estratégicos y adquiriendo activos en el ámbito de los contenidos y experiencias que aporten gran valor añadido a las marcas. La operación de Experientia S&E Group es un paso muy importante en nuestra estrategia. Unimos a nuestro equipo un gran talento y esperamos poder ayudarles en la consecución de muchos éxitos en los próximos años”.
Esta adquisición se une a otras realizadas recientemente por Grupo Godó. Entre ellas, figuran Casanova, agencia creativa con gran experiencia en
branded content, y la agencia social y de influencia Leaders, ahora renombrada como Milkyway. También ha comprado la agencia de activación de campañas Digital Group y ha creado orgánicamente la agencia Uptivity, dedicada a experiencias. Esta última ahora formará parte de Experientia S&E.
Todas estas adquisiciones del grupo han quedado integradas en el perímetro del subholding We Rock, cuyo director general es Jorge Planes, quien ha liderado las adquisiciones de las compañías.
Grupo Godó suma estos negocios a su amplia oferta en prensa, radio y digital. Cuenta con medios de gran prestigio con posiciones de liderazgo en el ámbito digital, como La Vanguardia, el buque insignia del grupo y referente periodístico nacional con más de 140 años de historia, o Mundo Deportivo, otra de sus grandes cabeceras, decano de la prensa deportiva desde 1906. Lidera además la radio en Catalunya con la radio generalista RAC1 y la radio musical RAC105. Además, también cuenta, entre otros, con productos como Magazine, La Vanguardia Dossier, Historia y Vida,
Libros de Vanguardia, etcétera.c
La operación permitirá a Grupo Godó crecer en eventos de marca y deportivos