“El zapping es la manera más eficiente ahora mismo de encontrar un contenido”
Manuel Balsera Director general de AMC Networks International para el Sur de Europa
Manuel Balsera dice llevar “en la sangre” el tema audiovisual. “Soy tercera generación”. Su abuelo Eduardo García Maroto fue uno de los pioneros del cine español. Balsera es el director general de AMC Networks International para el Sur de Europa desde hace ocho años, cuando regresó tras un paréntesis para una segunda etapa. AMC Networks opera en España bajo la marca AMC Selekt 14 canales lineales y contenidos bajo demanda de diferentes temáticas (cine, series, documentales, estilo de vida…) y además, cuenta con otras plataformas de streaming como AMC+, Planet Horror, Historia y Actualidad y El Gourmet.
La llegada del streaming lo cambió todo…
Indudablemente. Pero no solo por la irrupción de Netflix hace 15 años sino sobre todo por el desarrollo tecnológico que permitió que los contenidos audiovisuales pudieran ser disfrutados de manera no lineal, es decir, que se pudiera consumir el contenido a través de operadores de telecomunicaciones o de otras plataformas cuando cada uno quería. Eso desembocó en nuevas maneras de consumo, nuevos modelos de negocio y de ingresos.
¿Cómo definiría el momento actual de la televisión?
Como el mejor de la historia de la televisión desde el punto de vista del usuario. Nunca había habido tanto contenido, de tanta variedad y calidad que se pudiera conseguir de tantas maneras diferentes. Es la edad de oro de la televisión entendiéndola no solo como los canales sino como todo el fenómeno audiovisual. Yal mismo tiempo, en esa eclosión que ha tenido el mundo audiovisual, ahora mismo hay una redefinición de lo que son los modelos de negocio de la televisión.
¿Y hacia dónde va esa redefinición?
La gente va a repartir su consumo entre el
mainstream que llaman los americanos, es decir, el consumo de las series de las que todo el mundo habla, con consumos más específicos en temática que satisfagan los intereses o motivaciones de los espectadores.
Tanta oferta a veces colapsa...
Es la famosa paradoja de la elección. Hay tal volumen de estrenos y un fondo de armario tan profundo que te lleva de nuevo a algo de la televisión lineal que ha sido muy criticado pero que, para mi, no hay una manera más eficiente ahora mismo de encontrar un contenido: el zapping. Aprietas un botón y en un corto espacio de tiempo vas a llegar a algo que te pueda interesar. Seguro. Es un ejercicio mucho más rápido que la dinámica de prueba y error que tienes en las plataformas de video bajo demanda donde entras, ves la entradilla, lees la sinopsis, vuelves atrás…
Las plataformas ofrecen recomendaciones personalizadas…
Pero queda aún mucho trabajo por hacer. Cuando consumes dos series de mafiosos, te sigan recomendando series de mafiosos, pero a lo mejor es que has tenido un par de semanas que te han coincidido dos cosas. Es como ir a un restaurante japonés y que después te propongan ir todos los días. . El problema fundamental es que esta gran cantidad de estrenos y de inventario está haciendo la experiencia de usuario cada vez más complicado.
Tras la llegada del streaming, parecía que el futuro de los temáticos de pago estaba en peligro.
Todo lo contrario. Tengamos en cuenta además que los contenidos de los canales temáticos también se encuentran bajo demanda. Si te interesa la cocina y la gastronomía tienes un lugar concreto donde vas a encontrar contenidos que te interesen en Canal Cocina, 24 horas al día, siete días a las semana. Si te interesa la historia, tienes Canal Historia y si te interesan las películas de terror, tienes Dark. Y podría seguir. Como las plataformas son cada vez más genéricas, es más difícil encontrar los contenidos que te interesan, que es lo que te ofrecen los canales temáticos de una manera más fácil, rápida e inmediata.
¿Cual es el canal de más éxito de AMC en España y cual el del que está más orgulloso?
El canal con más audiencia es Canal Hollywood, con las películas de siempre, que acaba de cumplir 30 años en el mercado. Y del canal del que me siento especialmente orgulloso es Canal Cocina, que lleva más de 25 años en España y que desarrolla formatos novedosos y nuevos todos los años.c