‘Glamping’ a la catalana
La plataforma Holacamp irrumpe en el sector del camping para aglutinar una oferta en auge en torno al lujo y la naturaleza
El creciente fenómeno global del glamping, que combina la experiencia de acampar al aire libre con el lujo y las condiciones propias de los mejores hoteles, es la base de este nuevo negocio que, pese a llevar poco en el sector, ha conseguido cerrar el 2023 con un millón de euros de facturación. Se trata de Holacamp, una nueva operadora y gestora de campings catalana que cuenta actualmente con una cartera de siete activos, ubicados en Sitges, Gavà (Barcelona), Palamós (Girona), Mequinenza (Zaragoza) y Chilches (Castellón). Juntos suman un total de 80 alojamientos, pero los planes de la empresa son alcanzar los 450 alojamientos en 17 campings, emplear a 250 trabajadores y facturar 27,5 millones en el 2024.
Al frente de Holacamp se encuentra un cuarteto con tradición familiar en el mundo del camping: su consejero delegado, Alfonso Leprevost, que es, a su vez, socio y primer ejecutivo del Camping Garrofer, en Sitges; Alejo Olano, socio y director ejecutivo del grupo Campings Tres Estrellas; Héctor Fina, cofundador de Festents, empresa especializada en alojamientos en glampings para grandes acontecimientos; y Martin Becker, consultor sénior de la firma Crossroads Real Estate. “El camping es el sector m·s rentable y menos estudiado de Europa y aquí muchas veces no se sabe captar la demanda. Cuando cogí Garrofer, por ejemplo, cerraron la temporada con 200.000 euros. Este año hemos cerrado con 1,3 millones de euros”, cuenta Leprevost.
Holacamp tiene un tercio de sus activos en turoperación, y cinco campings en franquicia (prevén subir a siete a lo largo de este año), a los que adem·s ofrece servicios profesionalizados como el de call center, service manager o marketing. En la modalidad de turoperación cierran acuerdos con los campings de su agrado para instalar glampings, tiny homes o caravanas de lujo que comercializan directamente. “Hay mucha falta de profesionalización en este sector y pens·bamos que había que crear una plataforma que agregara valor”, explican. El alquiler también es una modalidad con la que cuenta el negocio, aunque de forma minoritaria.
Holacamp llega en un momento en que los índices de pernoctaciones en campings han registrado los mayores crecimientos de todo el sector turístico. Desde el 2013 hasta ahora la demanda ha crecido un 43%, frente a solo un 1% de la oferta. “Tradicionalmente ha sido un tipo de negocio que no gusta al turismo local. Con la covid y el cambio clim·tico se ha mejorado la visión, pero el camping siempre ha sido un buen negocio”, reflexiona Leprevost. ●
En plena expansión, la firma prevé cerrar este año con 17 campings y unos ingresos de 27,5 millones de euros