Un Barça muy vip
A la espera del mejor Camp Nou, 200 empresas y 300 clientes gozan del Montjuïc más selecto
Subir las escaleras olímpicas. Adentrarse en Montjuïc. Una alfombra azul y una pulsera especial serigrafiada con el partido y la fecha dan la bienvenida a la clientela vip. Hay dos tipos de brazalete según la sala y la experiencia extra que elijan. Pero ambas cuentan con un amplio servicio de comidas y bebidas que se adaptan a la gastronomía del rival barcelonista. Sí hay un clásico que nunca falla: el jamón cortado por profesionales de Singularis, los responsables del catering vip, especializados en servicios de alta gastronomía. El Musée d’orsay o Le Ciel en París, la Torre de Londres, el Castillo de Edimburgo o el Palau de la Música Catalana en Barcelona son algunos de los espacios en los que la compañía madrileña constituida en 1990 presta sus servicios.
En cada plato se especifica si los alimentos llevan gluten o lactosa y, por supuesto, aquellos clientes que tengan algún tipo de intolerancia o alergia poco habitual, la habrán comunicado previamente a los trabajadores para que la experiencia sea redonda. Para los más pequeños hay menú infantil y tampoco falta la barra de bebidas. En el caso de consumir alcohol, el cliente deberá hacerlo hasta una hora antes de que empiece el partido. Tras el encuentro, vuelven a abrir por una hora, hasta el cierre de la experiencia.
Las salas llevan el nombre de dos de los principales patrocinadores de la entidad: Estrella Damm y Cupra, situadas en la primera y la segunda gradería respectivamente. Ambas fueron diseñadas y construidas en seis meses por el equipo del Espai Baráa. Cabe recordar que la entidad ha efectuado una inversión de 20 millones de euros en adecuar las instalaciones y paga además cuatro millones anuales de alquiler de las instalaciones a BSM, la empresa municipal que gestiona el estadio.
Con este presupuesto, que incluye el vip, se adaptaron dos pasillos y se vistieron con estructuras circulares de color madera, parquet en el suelo y luz. Mucha luz azulgrana. Le aporta un toque distintivo y especial. Una de las salas, la Cupra, hasta tiene un balcón con vistas a la subida olímpica desde la Plaza de España. Se puede admirar una puesta de sol magnífica y gozar de los privilegios gastronómicos desde una hora y media antes del partido y hasta 60 minutos después del encuentro.
En ambas estancias aparecen productos de merchandising de alto standing como los estuches con un diamante de 1 quilate del césped del Camp Nou por 15.000 euros, colgantes del estadio azulgrana de oro con diamante por 1.000 euros, o pins y brazaletes de piel con el estadio o el escudo y la citada piedra preciosa por 699 y 499 euros respectivamente. También se venden las camisetas de edición limitada que patrocina Spotify con el logo de Rosalía, Karol G o los Rolling Stones y que pueden alcanzar los 1.000 euros.
Unas 200 empresas, como Mitsubishi Electric, Aramark, Eurofred, Allesanauto o DS Smith, han solicitado el pase de temporada para gozar de esta experiencia vip. Utilizan estos palcos y los ceden como herramienta de fidelización para sus clientes o bien para sus patrocinadores.
Más allá de las empresas –algunas llevan 20 años siguiendo al club– también hay unos 300 clientes con abono vip. Los precios de estos pases anuales, sean empresas o clientes, oscilan entre los 6.500 y los 16.000 euros por temporada dependiendo del producto elegido y de los añadidos. Los packs pueden incluir el traslado a Montjuïc desde el aeropuerto y viceversa, visitas al Museo del FC Barcelona así como también invitaciones a los partidos de las secciones profesionales –baloncesto, fútbol sala, balonmano, hockey patines– y al Estadi Johan Cruyff para ver los partidos del Baráa Femenino y del filial masculino, el Baráa Atlètic. Los pases más completos disponen de una de las limitadas plazas de aparcamiento que el Ayuntamiento de Barcelona ha concedido al club.
También se pueden adquirir pases por partidos, dependiendo de la disponibilidad. Pero se pierden esas ventajas de acceso a otras actividades del club. En el caso del BARÁA-PSG, sin duda el partido más vip del curso, un pase oscilaba entre los 900 y los 1.700 euros. Por este partido el club ingresó más de 7 millones de euros en ticketing.
Pero aún hay más. En los últimos meses el club puso en marcha
dos experiencias extra prepartido. La primera, denominada Starpass, es un pase reservado para un máximo de 40 personas que tienen el privilegio de ver llegar a los jugadores al estadio cuando todavía no se han abierto las puertas al público general. La experiencia incluye una visita a las zonas restringidas como son el túnel de vestuarios, la zona mixta donde los jugadores valoran el resultado de los partidos o las salas de prensa en las que comparece Xavi Hernández y el técnico rival.
La otra atracción es la Warm Up Experience. Los trabajadores del club conducen a la clientela vip hasta el césped para que puedan ver el calentamiento de los jugadores desde detrás de la portería que defiende Ter Stegen. Este curso no ha llovido mucho. Pero el día del Baráa-valencia a los 40 vips que pagaron por esta experiencia no les faltó un chubasquero negro. En función del partido, el precio de estas experiencias oscila entre 250 y 500 euros.
Cuando empieza el fútbol, los clientes vip con o sin experiencia extra tienen acceso directo a los palcos. En total se han adecuado 2.000 localidades, prácticamente el mismo número de asientos de alta gama que había en el viejo Camp Nou. La única diferencia es que en Montjuïc están todas situadas en la zona de tribuna. Aquellas butacas localizadas en la segunda gradería y que dan acceso a la sala Cupra, tienen mejor visibilidad. Las de la primera gradería con acceso a la sala Damm se encuentran justo al lado del palco de autoridades del Lluís Companys que preside el máximo dirigente, Joan Laporta, junto a su junta directiva.
Por cierto, el catering de presidencia, el que se sirve en el palco con su particular vip destinado a los invitados por la entidad, no es de Singularis, sino de Xerta, el restaurante gastronómico con una estrella Michelin del chef Fran López y que está en Barcelona desde 2016. Su gastronomía se define como una ventana abierta a la cocina de las Terres de l’ebre. ●