INSTAGURÚS
Hablamos con las seis firmas de belleza más top del mundo para analizar la tendencia de ahorrar para embellecer y cuidar nuestro rostro.
Encuentra la paz espiritual en webs y perfiles de gurús a través de las nuevas tecnologías.
UnUn estudio de Kantar de 2020 sostiene que, a pesar de la crisis de la Covid-19, ha habido un aumento de compradores en el sector de la belleza y cuidado personal, mientras que el lujo (moda, relojes, joyería…) ha sido uno de los grandes damnificados: ha perdido una cuarta parte de su facturación y al 20% de los compradores que tuvo durante 2019. Dada esta situación, y que ahora el nuevo lujo se está transformando en experiencias, muchas firmas apuestan por el skincare-deluxe y se adentran en la creación de fórmulas de alta cosmética que venden algo más que un tratamiento antienvejecimiento.
LA PRAIRIE
Firma que lleva presumiendo de sus fórmulas y sus resultados desde que vino al mundo. Su último lanzamiento, Platinum Rare Haute Rejuvenation Protocol, cuesta 1794 €. Greg Prodomides, director de Marketing Global de La Prairie, nos ha contado que es su colección más prestigiosa ya que “aplica los mismos principios que las maisons de alta costura, alta relojería o alta joyería, desde la minuciosa selección de sus preciosos ingredientes hasta una formulación experta y el diseño sublime de sus recipientes, convirtiendo, así, Platinum Rare en un objeto de deseo antiaging para las pieles más exigentes”, señala Prodomides.
DECORTÉ
2017 fue el año en el que esta firma de lujo japonesa, avalada por Kate Moss, decidió abrirse hueco en España. Su crema regeneradora intensiva multiacción AQ Meliority valorada en 1100 € es, seguramente, el plato con 30 ingredientes más caro para nutrir la piel. Principios activos de alta calidad, y complicados de conseguir, como abedul blanco, soja negra o té púrpura de Kenia, actúan en sinergia logrando una piel firme y líneas de expresión atenuadas en menos de un mes. Su packaging, como en todas las firmas de alta cosmética, también es un sueño y está diseñado por el prestigioso interiorista (al que llaman el ‘Lady Gaga’ del diseño contemporáneo) Marcel Wander. Está inspirado en las líneas del cuerpo femenino y crea unos facetados que consiguen un efecto joya que queda ideal en cualquier tocador.
L’ ELIXIR DES GLACIERS
El lujo máximo de esta firma reside en la edición limitada de su Crème Merveilleuse, 3915 €. Este precio que provoca desmayos tiene su argumento en el diseño exclusivo de Didier Guillon, que ha cubierto solo 50 unidades con una esfera dorada de 18 quilates, convirtiendo así la crema en un objeto de culto, no solo para amantes de la belleza, sino también para todos a los que les encanta el arte.
DIOR
La Cure de Dior Prestige ya ofrecía por 1220 € un tratamiento que ellos mismos denominaban como “milagroso” por lograr en tan solo tres semanas una reestructuración completa de la piel. Es lo más parecido a un arquitecto cutáneo. Ahora, la firma reinventa su fórmula con L’OR de Vie, La Cure Millésime. Un cuidado facial global de 2500 €, con más de 30 años de investigación, que reactiva la juventud de la piel y la ilumina en tiempo récord. Lo más preciado es su poderoso elixir obtenido del orujo de las uvas: posee una alta concentración en polifenoles, antioxidantes y moléculas antienvejecimiento que ayudan a las células a producir más colágeno, esencial para la cohesión del tejido de la piel y el mantenimiento de su juventud por más tiempo. Otro de los valores añadidos de esta joya cosmética es su packaging: un estuche numerado, fabricado en la Maison Dior, con tres frascos sellados por un hilo de oro asegurado por un lacre dorado con el logo CD.
CLE DE PEAU BEAUTÉ
Esta firma del grupo Shiseido (creada en Japón en 1982) aterrizó en España en plena pandemia. Un hecho que al parecer no les provocaba ningún temor puesto que el grupo considera a nuestro país como un mercado con un gran potencial para abrirse al consumo del lujo-beauty. Su cosmético más caro hasta la fecha es Synactif Cream. 849,70 € (1000 $, que impresiona mucho más) de principios activos que prometen embellecer el rostro, haciendo hincapié en las arruguitas del contorno de ojos, boca y mandíbula. Su último lanzamiento es mucho más ‘asequible’: Voluminizing Cream Supreme, 360 €, ayuda a potenciar el grosor natural de la piel. Consuelo Mohedano, directora de Formación Prestige del Grupo Shiseido, habla justo de ese plus que va mucho más allá de los resultados. “Las cremas de lujo son toda una experiencia y, de ahí, el coste elevado que hay que pagar para incluir, por ejemplo, Clé de Peau Beauté en tu rutina de skincare: “Además de cubrir las necesidades globales de envejecimiento con tecnologías avanzadas, aporta una experiencia de uso muy elevada, más allá de lo básico y habitual: desde sus envases, su aroma, su textura y su absorción”.
GUERLAIN
La joya de la corona de la firma es una edición limitada Kintsugi solo disponible en El Corte Inglés y Perfumería Júlia, de Orchidée Impériale Black, 1323,80 €. Su exclusividad, además de en la fórmula, reside también en el envase: cada uno de ellos (son 2.731 piezas) ha requerido un mes de trabajo de 50 artesanos para completarlo.
Y en cuanto a sus ingredientes casi inalcanzables, Laura Romero, directora de Formación de Guerlain España, nos dice que esta crema “cuenta con un orquideario y 15 años de investigación, en el que se cultivan más de 30 000 especies. Guerlain posee un centro de investigación único que tiene tres enclaves: un jardín experimental en Ginebra, un Laboratorio de Investigación en Estrasburgo y una Reserva Natural de Biodiversidad en Tianzi (China). Este tipo de colaboraciones resultan muy costosas, por la materia prima, reactivos químicos, microscopios electrónicos, viajes… Por ello invertir en productos específicos de demostrada eficacia y con fórmulas más potentes e innovadoras garantiza una piel más regenerada, firme y luminosa. Detrás de una crema, un sérum o un contorno de ojos, hay un respaldo de investigación y desarrollo. Además, como se debe aplicar muy poca cantidad, cunde mucho más y puede durarnos más de lo habitual”.