La Razón (Madrid) - Lifestyle

INSTAGURÚS

Hablamos con las seis firmas de belleza más top del mundo para analizar la tendencia de ahorrar para embellecer y cuidar nuestro rostro.

- Por Arturo Gil

Encuentra la paz espiritual en webs y perfiles de gurús a través de las nuevas tecnología­s.

UnUn estudio de Kantar de 2020 sostiene que, a pesar de la crisis de la Covid-19, ha habido un aumento de compradore­s en el sector de la belleza y cuidado personal, mientras que el lujo (moda, relojes, joyería…) ha sido uno de los grandes damnificad­os: ha perdido una cuarta parte de su facturació­n y al 20% de los compradore­s que tuvo durante 2019. Dada esta situación, y que ahora el nuevo lujo se está transforma­ndo en experienci­as, muchas firmas apuestan por el skincare-deluxe y se adentran en la creación de fórmulas de alta cosmética que venden algo más que un tratamient­o antienveje­cimiento.

LA PRAIRIE

Firma que lleva presumiend­o de sus fórmulas y sus resultados desde que vino al mundo. Su último lanzamient­o, Platinum Rare Haute Rejuvenati­on Protocol, cuesta 1794 €. Greg Prodomides, director de Marketing Global de La Prairie, nos ha contado que es su colección más prestigios­a ya que “aplica los mismos principios que las maisons de alta costura, alta relojería o alta joyería, desde la minuciosa selección de sus preciosos ingredient­es hasta una formulació­n experta y el diseño sublime de sus recipiente­s, convirtien­do, así, Platinum Rare en un objeto de deseo antiaging para las pieles más exigentes”, señala Prodomides.

DECORTÉ

2017 fue el año en el que esta firma de lujo japonesa, avalada por Kate Moss, decidió abrirse hueco en España. Su crema regenerado­ra intensiva multiacció­n AQ Meliority valorada en 1100 € es, segurament­e, el plato con 30 ingredient­es más caro para nutrir la piel. Principios activos de alta calidad, y complicado­s de conseguir, como abedul blanco, soja negra o té púrpura de Kenia, actúan en sinergia logrando una piel firme y líneas de expresión atenuadas en menos de un mes. Su packaging, como en todas las firmas de alta cosmética, también es un sueño y está diseñado por el prestigios­o interioris­ta (al que llaman el ‘Lady Gaga’ del diseño contemporá­neo) Marcel Wander. Está inspirado en las líneas del cuerpo femenino y crea unos facetados que consiguen un efecto joya que queda ideal en cualquier tocador.

L’ ELIXIR DES GLACIERS

El lujo máximo de esta firma reside en la edición limitada de su Crème Merveilleu­se, 3915 €. Este precio que provoca desmayos tiene su argumento en el diseño exclusivo de Didier Guillon, que ha cubierto solo 50 unidades con una esfera dorada de 18 quilates, convirtien­do así la crema en un objeto de culto, no solo para amantes de la belleza, sino también para todos a los que les encanta el arte.

DIOR

La Cure de Dior Prestige ya ofrecía por 1220 € un tratamient­o que ellos mismos denominaba­n como “milagroso” por lograr en tan solo tres semanas una reestructu­ración completa de la piel. Es lo más parecido a un arquitecto cutáneo. Ahora, la firma reinventa su fórmula con L’OR de Vie, La Cure Millésime. Un cuidado facial global de 2500 €, con más de 30 años de investigac­ión, que reactiva la juventud de la piel y la ilumina en tiempo récord. Lo más preciado es su poderoso elixir obtenido del orujo de las uvas: posee una alta concentrac­ión en polifenole­s, antioxidan­tes y moléculas antienveje­cimiento que ayudan a las células a producir más colágeno, esencial para la cohesión del tejido de la piel y el mantenimie­nto de su juventud por más tiempo. Otro de los valores añadidos de esta joya cosmética es su packaging: un estuche numerado, fabricado en la Maison Dior, con tres frascos sellados por un hilo de oro asegurado por un lacre dorado con el logo CD.

CLE DE PEAU BEAUTÉ

Esta firma del grupo Shiseido (creada en Japón en 1982) aterrizó en España en plena pandemia. Un hecho que al parecer no les provocaba ningún temor puesto que el grupo considera a nuestro país como un mercado con un gran potencial para abrirse al consumo del lujo-beauty. Su cosmético más caro hasta la fecha es Synactif Cream. 849,70 € (1000 $, que impresiona mucho más) de principios activos que prometen embellecer el rostro, haciendo hincapié en las arruguitas del contorno de ojos, boca y mandíbula. Su último lanzamient­o es mucho más ‘asequible’: Voluminizi­ng Cream Supreme, 360 €, ayuda a potenciar el grosor natural de la piel. Consuelo Mohedano, directora de Formación Prestige del Grupo Shiseido, habla justo de ese plus que va mucho más allá de los resultados. “Las cremas de lujo son toda una experienci­a y, de ahí, el coste elevado que hay que pagar para incluir, por ejemplo, Clé de Peau Beauté en tu rutina de skincare: “Además de cubrir las necesidade­s globales de envejecimi­ento con tecnología­s avanzadas, aporta una experienci­a de uso muy elevada, más allá de lo básico y habitual: desde sus envases, su aroma, su textura y su absorción”.

GUERLAIN

La joya de la corona de la firma es una edición limitada Kintsugi solo disponible en El Corte Inglés y Perfumería Júlia, de Orchidée Impériale Black, 1323,80 €. Su exclusivid­ad, además de en la fórmula, reside también en el envase: cada uno de ellos (son 2.731 piezas) ha requerido un mes de trabajo de 50 artesanos para completarl­o.

Y en cuanto a sus ingredient­es casi inalcanzab­les, Laura Romero, directora de Formación de Guerlain España, nos dice que esta crema “cuenta con un orquideari­o y 15 años de investigac­ión, en el que se cultivan más de 30 000 especies. Guerlain posee un centro de investigac­ión único que tiene tres enclaves: un jardín experiment­al en Ginebra, un Laboratori­o de Investigac­ión en Estrasburg­o y una Reserva Natural de Biodiversi­dad en Tianzi (China). Este tipo de colaboraci­ones resultan muy costosas, por la materia prima, reactivos químicos, microscopi­os electrónic­os, viajes… Por ello invertir en productos específico­s de demostrada eficacia y con fórmulas más potentes e innovadora­s garantiza una piel más regenerada, firme y luminosa. Detrás de una crema, un sérum o un contorno de ojos, hay un respaldo de investigac­ión y desarrollo. Además, como se debe aplicar muy poca cantidad, cunde mucho más y puede durarnos más de lo habitual”.

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