WE LOVE ASIA
El mundo de la moda tiene una nueva obsesión vital, los videos a cámara lenta de street style grabados en las calles más cool de las grandes ciudades asiáticas.
HaceHace ya tiempo empezamos a ver imágenes que retrataban los looks que se podían observar por las calles más trendy de las ciudades de Shanghái, Beijing y Chengdu. En concreto, en el barrio de Taikoo Li en Chengdu, la zona de restaurantes y de copeo de Sanlitun en Beijing y en el distrito de moda de Xintiandi de Shanghái. Pero ahora están brotando sin control varias cuentas en RR. SS. que se especializan en darnos este contenido que no para de recopilar likes. Así, el street style made in China se ha convertido en un fenómeno viral imparable y las páginas de For You de los entendidos en moda se saturan día a día de estos videos de Tiktok. ¿En qué consisten las escenas? En resumen: montajes a cámara lenta de videos de guapos y guapas de origen chino, que desfilan en pareja o solos, con un estilo personal apabullante que suele incluir accesorios de lujo y mascarillas a juego con el look, al son de canciones de K-pop como el hit How You Like That del grupo coreano Blackpink. Lo mejor: el momento en el que miran a cámara como diciendo, aquí estoy yo.
¿Pero qué está pasando? Y sobre todo, ¿de dónde sale tanta gente guapa bien vestida si no estamos en la puerta de un desfile de Milán o París? Pues resulta que como se ha convertido en un fenómeno imparable y que la gente reclama más y más contenido de este estilo, los influencers y modelos asiáticos se han unido al juego. Muchos migran expresamente a estas calles con su glam puesto (significa que han pasado antes por maquillaje, peluquería y vestuario) para ser retratados. Decimos, “para ser retratados” literalmente, porque hay fotógrafos y videógrafos profesionales cuyo propósito es estar en esas calles para grabar a la gente que consideren cool.
Nosotros hablamos de Tiktok, pero realmente esta tendencia o trend como se conoce en jerga internauta, nació en Douyin, el Tiktok chino, donde el hashtag #Chinesestreetfashion sigue siendo uno de los más buscados. Pero hay truco, como en casi todo lo que se hace viral. Algunos medios especializados apuntan a que muchos de estos videos están orquestados por marcas de moda chinas como parte de campañas de marketing muy
Nosotros hablamos de Tiktok, pero realmente esta tendencia o ‘trend’ como se conoce en jerga internauta, nació en Douyin, el Tiktok chino, donde el hashtag #Chinesestreetfashion sigue siendo uno de los más buscados
astutas, queriendo enseñar sus prendas en movimiento y en un uso “real” de día a día. De hecho, en la plataforma de Douyin, algunos usuarios ‘taguean’ las firmas o venden las prendas.
Nos recuerda un poco a cuando Kim Kardashian utilizó a los paparazzi para hacer viral la nueva colección de ropa de su entonces marido, Kanye West. Se enfundaba en los total looks y salía a la calle por Los Ángeles para que le “pillaran”. ¿Resultado? Publicidad gratis.
Hablamos de street style chino, pero por supuesto existen videos homólogos de street style de Corea del Sur (cuna del K-pop y las cremas más demandadas por las beauty adictas) y Japón, ambos considerados como centros neurálgicos de tendencias de moda avangarde. ¿Y qué significa esto para futuras tendencias? Algunos expertos apuntan a que en los años que vienen veremos el resurgir de lo que se conoce como estilo personal, personal, o lo que es lo mismo, la ausencia de tendencias claras o marcadas. Veremos un amalgamamiento de todo y cada uno llevará lo que le plazca. En resumen, la implosión del ciclo de la moda. Eso que lleváis oyendo años de “las tendencias siempre vuelven” no sucederá, o más bien, volverán todas a la vez. Esto se debe en parte al boom de la ropa de segunda mano, vintage y no tan vintage (por eso de cuidar al planeta). En Tokio por ejemplo, la cultura de la segunda mano existe desde hace años. Camisetas importadas de EE. UU. de los años 80, vaqueros antiguos o chaquetas beisboleras forman parte del repertorio de fondo de armario trendy japonés.
Nuestra fascinación por el street style chino es simplemente la confirmación de que nos atrae lo que percibimos como un estilo personal auténtico y no una tendencia impuesta por el fashion system.
Pero si nosotros nos estamos fijando desde hace poco en el estilo personal de influencers, actores, cantantes y modelos asiáticos, las marcas de moda internacionales, que siempre van por delante, llevan años forjando lazos con la gente más cool del mundo oriental. ¿Los últimos ejemplos para entendernos? Si miramos cualquier front row de un desfile de Chanel de los últimos años, veremos caras conocidas del star system asiático como la supermodelo y DJ coreana-estadounidense Soo Joo Park o Kim Jennie, integrante del grupo de K-pop Blackpink. La última campaña de Loewe para su nuevo bolso Amazona, fotografiada en distintos rincones del mundo por el fotógrafo de moda Juergen Teller, incluye los retratos de la cantante surcoreana Hyuna y la modelo china Liu Wen. Por su parte, Louis Vuitton acaba de nombrar a la modelo Ho Yeon Jung como embajadora global de la Maison francesa. A Ho Yeon Jung la conoces como una de las actrices principales de la serie de Netflix El juego del calamar. Pero si piensas que Vuitton acaba de apuntarse a la tendencia después del boom, te equivocas. La firma ya había contando con ella para su desfile de primavera-verano 2017 y su campaña de pre fall del mismo año.
Estás tardando en cambiar las telenovelas turcas por los k dramas, o lo que es lo mismo, las telenovelas surcoreanas. Las puedes ver en Netflix. De nada.
Nuestra fascinación por el ‘street style’ chino es la confirmación de que nos atrae lo que percibimos como un estilo personal auténtico y no una tendencia impuesta por el ‘fashion system’