Su plan estratégico de imagen, al descubierto
FÁBIO WOLFF, RESPONSABLE DEL POSICIONAMIENTO COMERCIAL DEL JOVEN JUGADOR DE PALMEIRAS, DA LAS CLAVES
No hay duda de que Endrick apunta a crack. Los entendidos en esto dicen que su carrera dentro del campo puede marcar una época. Pero, ¿y su carrera fuera del terreno de juego? Hablamos con la persona que está gestionando la imagen y el marketing de Endrick.
Su nombre es Fábio Wolff, socio fundador de Wolff Sports y el que vela por los intereses comerciales del jugador. Él y su equipo son los que han diseñado y dibujado el plan estratégico de imagen para una de las estrellas emergentes de Brasil. Fábio Wolff se embarcó en esta aventura con Endrick “para no cometer el error que tuvo con Vinicius Jr.”.
“En Brasil, los futbolistas no se consideran ‘productos’. A diferencia de Europa, en nuestro país no existe esa figura. Se trabaja muy mal la imagen de los atletas. Cuando empezamos a trabajar con Endrick quisimos entender y comprender los aspectos fuertes y débiles de su figura. La estrategia para su posicionamiento comercial es clara: que sea un deportista referencia televisiva en Brasil. Este plan incluye al jugador, a su familia y a su agencia (TFM)”, asegura Fábio Wolff.
Y es que la aproximación a Endrick llegó tras un curioso suceso del pasado: “Hace unos años me llamó Frederico Pena, CEO de la agencia TFM, y me invitó a trabajar con un joven atleta del Flamengo. Teníamos otros focos y objetivos en aquel momento y decidimos no embarcarnos. Ese atleta del Flamengo se llamaba Vinicius Jr.”. Y con Endrick, evidentemente, la respuesta fue distinta. “A Endrick no lo conocía. Fred Pena me mandó un gol suyo desde el centro del campo y pensé: ‘No cometeré el error que tuve con Vinicius’.
Y empezamos a trabajar juntos desde enero del 2022”.
NADAL, FEDERER, CR7
“En este plan estratégico de imagen nos estamos fijando tres carreras de deportistas para construir la de Endrick: Rafael Nadal, Roger Federer y Cristiano Ronaldo. Buscamos construir una historia entre Endrick y las marcas, pero una historia que sea orgánica. Que se asocie bien con la esencia de Endrick”,
desvela Wolff.
El joven de 16 años ya está haciendo historia en su país porque nadie a su edad había logrado antes firmar tres contratos de tres años de duración como lo ha hehecho Endrick. Una gran multinacional quiso que trabajara durante unos meses para una campaña sobre el Mundial de Qatar 2022, pero lo que buscamos para él son contratos de larga duración”, dice para añadir que con el jugador se ha puesto un límite de 8 marcas más la marca deportiva.
“Si no hay una asociación orgánica entre Endrick y la marca, decimos no”. Como ejemplo, el contrato que firmó con Odonto Company, una famosa clínica dental. “Su padre (Douglas) tuvo un accidente doméstico en casa y empezó a tener muchos problemas en los dientes. Un jugador, en aquella época, recaudó fondos con sus compañeros para pagar un tratamiento de implante. Cuando nos enteramos de la historia, no lo dudamos y Endrick firmó un contrato por tres años”.
Endrick apunta alto y el socio fundador de Wolff Sports lo tiene claro: “El chico no tiene límites. Su influencia no se había visto nunca y tenemos una historia muy linda que contar con él. De enero hasta ahora su valor se ha multiplicado por diez”, sentencia. ⬤
NUEVE GOLES HA MARCADO ENDRICK ENTRE LA COPINHA Y EL PRIMER CAMPEONATO BRASILEIRO