¿Amistades peligrosas?
CON EL OBJETIVO DE REJUVENECER Y LLEGAR A UN NUEVO PÚBLICO, EL LUJO SE ALÍA CON MARCAS URBANAS. SUPREME X LOUIS VUITTON CONFIRMA EL ÉXITO INMEDIATO DE LA FÓRMULA, PERO SUS EFECTOS SON IMPREVISIBLES.
Las marcas de lujo entienden que necesitan ser relevantes en nuestro mundo", opina David Fischer. Al "mundo" del fundador de Highsnobiety –una revista de moda masculina y zapatillas de deporte cuyos lectores, para que nos entendamos, calificarían de guapísima– pertenecerían esos jóvenes que presumen de flow: yuppies y niños ricos bajo la influencia de estrellas de la música –Justin Bieber, Kanye West, Madonna– o el fútbol –Neymar, Balotelli, Alves–. Grandes consumidores de lujo que, sin embargo, no responden a los arquetipos que tradicionalmente se le asocian. Alber Elbaz hacía referencia a ellos hace poco: "Hemos pasado de una clientela exclusiva a una exclusividad al alcance de todos. Esto ha llevado a la desestabilización del sistema". Probablemente, esa falta de equilibrio que menciona el diseñador con- sista, como explica Fischer, en que las grandes firmas "necesitan crear productos específicos para nuestro mundo".
EL 'HYPE' SE EXTENDIÓ AL LUJO
Supreme x Louis Vuitton parece uno de los mencionados "productos" para ese "mundo". La marca urbana en boga ha aportado su sello a la colección otoñal de una maison fundada en 1854. Para su comercialización, se habilitaron ocho pop-ups en todo el mundo. Durante horas, las multitudes se agolparon a sus puertas para adquirir chaquetas a 3.500 euros y baúles a 50.000. "Y dicen que hacer cola es de pobres", se llegó a escuchar. Todavía puedes hacerte con alguna de las piezas en eBay o Vestiaire Collective, aunque a precios aún más elevados.
"Creo que [las fronteras entre lujo y streetwear] están desapareciendo", decía Kim Jones a raíz de su colaboración con Nike-
Lab en 2016. El director creativo del universo masculino de Louis Vuitton estaba en lo cierto. Quién lo iba a decir en el año 2000, cuando su firma demandó a Supreme por recrear el estampado monogram en tablas de skate, con un resultado similar al de su reciente colaboración. Los diseños, que fueron retirados de las tiendas, son hoy piezas de coleccionista, subastadas por más de 30.000 dólares. Qué cosas tiene la vida. Es preciso señalar que ni entonces Supreme ni ahora Vuitton inventaron nada. En los 80 y 90 este falso lujo estaba muy extendido. Entre el humor y la aspiración, muchos diseñadores aplicaban cuero estampado de firma o imprimían logos ajenos con deslumbrante efecto choni. La tienda Freak City (Los Ángeles) perpetúa hoy aquel estilo en tops con la doble c chaneliana o minivestidos con las letras de Dior. ¿Sus clientas? Paris Hilton, Nicki Minaj o Rita Ora.
LO NUEVO Y LO VIEJO
En vista de la fiebre suprema, cada vez más firmas buscan crear sinergias. En las colecciones de primavera 2018, encontramos alianzas tan estrafalarias como la del ruso Gosha Rubchinskiy con el gigante Burberry o la del japonés Junya Watanabe con Levi's y Carhartt (sí, con ambos en una insospechada fusión doble). También puedes echarle un vistazo a la alta costura de Viktor & Rolf, combinada con Dr. Martens. Y aún hay más: Vetements x Tommy Hilfiger, aunque para ver esta tendremos que esperar hasta febrero. Por lo que parece, el padre del preppy es ahora un ferviente admirador del colectivo de aires postsoviéticos: "Han hecho algo genial. Siguen sus propias leyes. Hacen lo que quieren y lo hacen cuando y como quieren", afirma el americano.
Lejos de poner en duda sus palabras, nos planteamos si lo que más le atrae de Vetements no será su maestría para vender sudaderas a mil euros. Pero ojo, que Hilfiger no se estaría aprovechando de ellos: como en el resto de colaboraciones mencionadas, ambas partes ganan un nuevo posicionamiento. La cuestión está en si al lujo le compensa perder ese halo de inaccesibilidad cuya defensa –que se lo digan a Vuitton– lleva a los tribunales. Si no le va a costar la pérdida de su clientela tradicional. Evolucionar es necesario. Tanto como evitar repetir los errores del pasado.
"HEMOS PASADO A UNA EXCLUSIVIDAD AL ALCANCE DE TODOS" ALBER ELBAZ