ÍDOLO DE MASAS
HUELE A LIMPIO, SU FRASCO SE ASEMEJA A UN IPHONE Y ZENDAYA LE PONE ROSTRO. ASÍ ES 'IDÔLE', LA FRAGANCIA QUE LANCÔME HA CREADO PARA LA GENERACIÓN Z.
Desde que La Vie Est Belle se lanzó en 2012, se vende una botella en el mundo cada cinco segundos. Este récord da fe de la capacidad de Lancôme para conquistar con fragancias a las mujeres, a las que acompaña y celebra desde sus orígenes. Con semejantes antecedentes, la firma se lanza ahora a una nueva generación, la Z, que está cambiando el paradigma. Marcada por la revolución digital, sus mujeres cuestionan el statu quo, replanteando el significado del éxito personal bajo el lema 'todas para una y una para todas'. Lancôme ha creado Idôle como respuesta, toda una invitación a erigirnos como nuestro propio ídolo, a la que pone rostro Zendaya (California, 1996), la actriz y cantante del momento. "Aspirábamos a encontrar un aroma adictivo que creara una nueva tendencia", comienzan a decirnos las 3 perfumistas responsables de Idôle, Maisondieu, Le Garlantezec y Medina, durante nuestro encuentro en París. "Descubrimos que lo más atractivo para las mujeres de todo el mundo es el aroma a limpio y fresco, como salir de la ducha o ponerse un jersey de algodón. Te otorga una gran confianza; es muy poderoso". Ellas han reproducido esta sensación de pureza y feminidad combinando "muchas rosas de exquisita calidad acompañadas de jazmín, que resulta muy sensual"; bergamota y pera en la salida; y pachulí, cedro y vainilla en el fondo. "Queríamos escribir un nuevo capítulo en Lancôme, atrayendo a un público más joven, y las expectativas eran altísimas. Debíamos sorprender, trabajando con una feminidad muy poderosa a la manera de Lancôme (moderna, sofisticada, lujosa...) que hablara a toda una generación". Parece que lo han conseguido.