Las ve­las, el nue­vo ca­pri­cho i hd del l lu­jo ca­se­ro.

LAS FIR­MAS DE MO­DA Y BE­LLE­ZA SA­LEN DE LOS NECESERES Y CUAR­TOS DE BA­ÑO, RE­CLA­MAN­DO UN LU­GAR PRI­VI­LE­GIA­DO EN TU HO­GAR: SU NUE­VO NI­CHO DE MER­CA­DO.

Marie Claire España - - SUMARIO - por Ro­cío Aguilera fo­to Ge­ma López

Las gran­des fir­mas de la mo­da han de­ci­di­do ' mu­dar' su es­tra­te­gia. Ca­da vez más, co­mien­zan a di­se­ñar mue­bles y ob­je­tos de de­co­ra­ción, ofre­cien­do a sus clien­tes un es­ti­lo de vi­da que va más allá de la ro­pa, los bol­sos y los za­pa­tos. Las ci­fras de los úl­ti­mos años ava­lan es­ta de­ci­sión: pla­ta­for­mas de ar­tícu­los de lu­jo co­mo Mat­ches Fas­hion o Mo­da Ope­ran­di mue­ven 649 mil mi­llo­nes de dó­la­res, se­gún da­tos de la web es­pe­cia­li­za­da Bu­si­ness of Fas­hion. Es­tas pla­ta­for­mas mi­no­ris­tas es­tán agre­gan­do sec­cio­nes per­ma­nen­tes de ar­tícu­los de de­co­ra­ción pa­ra el ho­gar tras el éxi­to de ven­tas de al­gu­nas co­lec­cio­nes ex­clu­si­vas, co­mo la que hi­zo el di­se­ña­dor Vir­gil Abloh pa­ra Ikea.

EL GRAN PO­TEN­CIAL DE LOS

AR­TÍCU­LOS DEL HO­GAR HA HE­CHO QUE LAS FIR­MAS DE MO­DA INVIERTAN EN ELLOS

NUE­VA AU­DIEN­CIA

A di­fe­ren­cia de la in­dus­tria de la mo­da y la be­lle­za, los ar­tícu­los pa­ra el ho­gar y el mo­bi­lia­rio han estado do­mi­na­dos en gran me­di­da por ca­sas es­pe­cia­li­za­das, lo que de­ja un am­plio es­pa­cio pa­ra que nue­vos ju­ga­do­res se in­cor­po­ren a la par­ti­da. Se­gún Eu­ro­mo­ni­tor In­ter­na­tio­nal (lí­der mun­dial en in­ves­ti­ga­ción es­tra­té­gi­ca pa­ra mer­ca­dos de con­su­mo), se es­pe­ra que las ven­tas crez­can un 2,3% anual en­tre 2017 y 2022.

Alen­ta­dos por el cre­cien­te in­te­rés de los con­su­mi­do­res por los ar­tícu­los de lu­jo pa­ra el ho­gar, Guc­ci o Loe­we es­tán dan­do sus pri­me­ros pa­sos pa­ra con­quis­tar es­ta nue­va au­dien­cia –em­pe­zan­do a di­ver­si­fi­car su ne­go­cio de bol­sos y za­pa­tos a si­llas y co­ji­nes–. Al con­tra­rio que otras mar­cas co­mo Za­ra Ho­me, que fue de las pri­me­ras en pre­de­cir que la luz de una ve­la y los aro­mas de un di­fu­sor tie­nen el po­der de trans­for­mar la at­mós­fe­ra de una es­tan­cia.

El di­se­ño y el aro­ma son dos fa­ce­tas que se han cul­ti­va­do a par­tes igua­les en la co­lec­ción de ve­las de la Mai­son Ch­ris­tian Dior: por­ce­la­na de Li­mo­ges y en su in­te­rior fra­gan­cias úni­cas fir­ma­das por Fra­nçois De­machy. "Una re­co­pi­la­ción de emo­cio­nes", de­cla­ra el maes­tro. De­jan­do cla­ra su in­ten­ción de am­bien­tar las es­tan­cias con es­ti­lo, otras fir­mas que nun­ca han estado vin­cu­la­das al mun­do de la mo­da tam­bién si­guen los có­di­gos es­ti­lís­ti­cos. Es el ca­so de Ac­qua di Par­ma, cu­ya lí­nea Ho­me Co­llec­tion tie­ne el fin de ilu­mi­nar las es­tan­cias con el so­fis­ti­ca­do es­ti­lo ita­liano; o el de Ri­tuals, que con Pri­va­te Co­llec­tion ha crea­do una ga­ma de pro­duc­tos con aca­ba­dos lu­jo­sos con los que con­ver­tir tu ho­gar en un ver­da­de­ro san­tua­rio sen­so­rial.

1. Ve­la con esen­cias cí­tri­cas, Oda­lis­que, de Ci­re Tru­don (75 ). � 2. Ve­la aro­má­ti­ca que evo­ca un ra­mo de ro­sas blan­cas, Lys, de Dipty­que (50 ). � 3. Sticks aro­má­ti­cos con jaz­mín, ro­sa y mi­mo­sa, Ho­me Ri­tuals Flo­ral, de Ri­tuals (44,50 ). 4. Ve­la � gi­gan­te per­fu­ma­da con esen­cias de ro­sas, Rose, de Sis­ley (319 ). � 5. Ve­la aro­má­ti­ca flo­ral y afru­ta­da, Louis Vuit­ton I (RED), de Louis Vuit­ton (175 ). 6. Ve­la con � aro­ma a ca­fé sua­vi­za­do con vai­ni­lla, Ho­me Co­llec­tion Caf­fé In Piaz­za, de Ac­qua Di Par­ma (54 ). 7. Ve­la aro­má­ti� ca, con flo­res de ne­ro­lí y cí­tri­cos, Jar­din D'Oran­gers, de Mai­son Ch­ris­tian Dior (75 ). �

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