ÁLVARO KRUSE
FUNDADOR Y CEO DE KRASH KOSMETICS
(Cádiz, 1994) @alvarokruse
Tras una dilatada carrera como youtuber de belleza, Álvaro creó su marca en 2018: la primera firma española cien por cien carente de género, vegana y cruelty free.
PRINCIPIOS
"Sentía que las marcas de belleza seguían el mismo patrón de 'inclusividad': lanzaban un producto, ponían como imagen a mujeres delgadas y con rasgos convencionales y, en el proceso de comunicación y relaciones públicas, lo dejaban en manos de chicos para demostrar lo inclusivas y modernas que eran. Necesitaba que en España existiese una marca que, desde el minuto uno, tuviese a chicos, chicas curvy y de todas las etnias posibles, llevando el producto. Un claro ejemplo de representación de quién hace que el sector de la belleza siga vivo: la gente real", explica el empresario.
PARA TODXS
"Con el objetivo de llegar al consumidor masculino, tiñen de negro el packaging de productos ya existentes, pero sus fórmulas y los acabados son iguales, y el uso, prácticamente idéntico. Cada persona vive el maquillaje a su manera, con independencia de cómo se identifique, y el cliente de Krash es tan amplio cómo nuestra filosofía: podemos encontrar desde el chico que usa lo mínimo para verse buena cara, hasta la drag queen que eleva su creatividad al máximo. Para muchas marcas esto podría suponer un quebradero de cabeza, ya que están deseando encasillarse. Para nosotros, significa que estamos haciendo lo correcto: crear make up para todxs.".
PRIMEROS PASOS
"En mi caso, empecé con timidez. Supongo que, también, porque crecí en una ciudad pequeña y era difícil expresarme sin miedo a ser juzgado. Más tarde, me mudé a Madrid y allí empecé a experimentar a tope con colores, texturas y productos que llamaban más la atención (en un chico), como iluminadores potentes o labiales líquidos. Ahora veo los productos como herramientas para expresar cómo me siento cada día", nos cuenta el gaditano. Claro, que "la piel es la base de todo. Con los años, te das cuenta de que sufre si no se le presta suficiente atención. Entre mis marcas favoritas de tratamiento están Laneige, Dr. Jart+, The Ordinary, REN, Origins... Suelen contar con procedencia natural y vegetal, y, en su mayoría, son coreanas", aclara.