España lidera el consumo de cosmética sostenible. Así nos sumamos.
A pesar de que nuestro país lidera en Europa el consumo de cosmética capilar sostenible, aún queda mucho por hacer como invertir en envases reciclados y reciclables o abogar por fórmulas naturales. Pequeños gestos con grandes resultados.
CSS:Consciente, Solidario y Sostenible. Así denomina la industria de la belleza el perfil del nuevo consumidor, según el estudio realizado por Kantar y presentado por Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética), La desescalada del consumidor beauty. Un usuario que se ha transformado, y que ahora prioriza el cuidado de la salud, la solidaridad, el respeto por el planeta y la inquietud por ayudar al comercio de proximidad; todos ellos, hábitos compatibles con la recuperación de las rutinas habituales de belleza precovid.
POR DELANTE
Entre los países europeos más preocupados por utilizar productos naturales, se encuentra España, solo por detrás de Francia. Así lo asegura otro estudio, Natural & Sustainability Segmentation, realizado por Beiersdorf a nivel mundial para su marca Nivea, que aborda la naturalidad y la sostenibilidad en el cuidado personal como tendencias de consumo sólidas y en crecimiento. Un análisis sobre las preferencias actuales del consumidor que sitúa ambos factores como motivadores de compras, y que posiciona al consumidor español como uno de los más concienciados en Europa con los aspectos relacionados con el cuidado del medioambiente.
Según la muestra global realizada en 16 países, los principales motivos para utilizar productos naturales son, por orden de importancia: que sea saludable (15,1 %), que no contenga parabenos, siliconas y colorantes (14 %), que sea más seguro para uno mismo (1,7 %), que no cause alergias (10 %), que sea más eficaz (9 %), y que sea de mayor calidad (8,2 %), entre otros. El segmento de las formulaciones basadas en ingredientes naturales se encuentra en constante crecimiento, y ya ha pasado a convertirse en la segunda característica que más valoran los consumidores, solo por detrás de la eficacia. Por orden, las propiedades más importantes son: la eficacia (35 %), la formulación natural (27 %) y la asequibilidad (16 %). Le siguen otros aspectos menos relevantes como la practicidad (6 %), el placer en el uso (5 %), su disponibilid dad (3 %) o su facilidad de almacenaje (2 %).
MOVIMIENTO M 'GREEN'
Hay H que tener en cuenta que un estilo de vida 'verde' 'v o ecológico se expresa de manera diferente según las regiones: en los países emergentes como com Brasil, Arabia Saudí, India, China y Sudáfrica fric dominan los hábitos de consumo centrados en el e ahorro y control del gasto; mientras que en Europa Eu Occidental (incluida España) y Australia encontramos más hábitos de consumo centrados en el control ecológico, como la clasificación de residuos o la electrónica de bajo consumo. Plásticos 100% reciclados y reciclables, fórmulas biodegradables, fuentes de energía renovables, respeto a la naturaleza o reforestación del planeta son los principales pilares que defiende este movimiento green, al que cada vez se suman más marcas. Este compromiso se afianza educando a los usuarios desde pequeños, pues ellos son los futuros guardianes del patrimonio vegetal. Klorane, marca pionera en la dermocosmética natural y la preservación de la naturaleza, conciencia desde la Klorane Botanical Foundation a los más jóvenes de la importancia que la botánica tiene en nuestra vida cotidiana. Un ejemplo de ello es su programa Semillas botánicas, que ha sensibilizado a más de 600 000 niños de todo el mundo.
'ECOPOSTUREO'
Aunque no todo es tan verde como lo pintan. Como ya hemos mencionado, cada vez son más las marcas que apuestan por esta corriente, pero no todos los productos que se presentan con un packaging repleto de símbolos vegetales tienen por qué ser éticos o respetuosos con el medioambiente. Es muy fácil caer en el greenwashing o lavado de cara, por eso es importante contar con conocimientos básicos acerca de cuáles son los certificados que aseguran que un producto es orgánico y/ o ecológico. ECOCERT, COSMEBIO, NATRUE, BDIH son solo algunos de los sellos que debes buscar en el envase para confirmar que participan de un consumo sostenible.