El poder de la naturaleza en tu cabello

HABLAMOS CON LA VICEPRESIDENTA DE INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO DE AVEDA SOBRE LA QUÍMICA VERDE Y LA BIOTECNOLOGÍA NATURAL.

Aveda se comprometió a crear productos respetuosos con la tierra cuando se fundó, hace más de 40 años. Una expresión que repetimos mucho es: The Aveda Way. Vivir la misión de cuidar el mundo es de suma importancia. La aplicación de los principios de la química verde a nuestros productos nos ayuda a seguir avanzando en nuestras iniciativas de sostenibilidad.

¿ Qué es la química verde? En Aveda significa diseñar productos de alto rendimiento con química natural, que reducen o eliminan los residuos y son mejores para la salud y el medioambiente. Para nosotros, la química verde tiene tres componentes: el green score (una herramienta que ayuda a nuestros investigadores a evaluar las fórmulas en función de su impacto en la salud medioambiental y humana), el diseño (nuestros científicos optan por ingredientes naturales) y la transparencia (ofrecemos un glosario de ingredientes).

¿Tienes algún ejemplo que ilustre los principios de la química verde y la innovación en biotecnología natural? El suero Botanical Repair Strengthening Overnight Serum fortalece, repara y reduce la aparición de puntas abiertas en una sola noche. Es un gran ejemplo de nuestra misión en una botella. Su fórmula de alto rendimiento cuenta con un 99 % de ingredientes de origen natural y sin siliconas. Incluye un polímero de construcción de enlaces derivado del maíz y otro derivado del aceite de ricino (en lugar de fuentes petroquímicas), para suavizar la cutícula y mejorar el aspecto y el tacto del cabello.

¿Cuáles son los elementos que tenéis en cuenta a la hora de crear nuevos productos? Cuando eliges Aveda, no tienes que sacrificar el rendimiento del producto por la sostenibilidad: puedes tener productos veganos, certificados Leaping Bunny (el estándar de oro de certificación de Cruelty Free International), derivados de plantas, de alto rendimiento y creados con una misión de cuidar el mundo en el que vivimos. Puedo decir que la manera de formular de Aveda es más desafiante que cualquier otra que haya hecho en mi carrera porque nos responsabilizamos de crear fórmulas sin concesiones que ofrezcan resultados potentes.