Los ‘title rights’ serán solidarios más allá de 2021

N En uno o dos meses puede haber ganador, que dará parte de la cifra total a la Fundació tras el primer año

El FC Barcelona está evaluando un reducido grupo de ofertas de varias grandes multinacionales extranjeras que se han interesado por hacerse con los ‘title rights’ del Camp Nou después de que el pasado 21 de abril se anunciara una iniciativa sin precedentes y con gran repercusión internacional según la cual una empresa dará apellido al Estadi a cambio de una importante cantidad de dinero que se destinará íntegramente en la temporada 2020-21 a la lucha contra el coronavirus desde la Fundació Barça.

Según ha podido saber MD, el club azulgrana tiene encima de la mesa algunos dossiers de las compañías que tendrán un impacto a nivel de marca mucho más considerable que si únicamente hubieran patrocinado el Camp Nou con un fin comercial. En cada caso se están haciendo trajes a medida en función de las peticiones de cada gran multinacional para vincular su nombre al FC Barcelona y al futuro Espai Barça y explotar en el futuro dicha entente para sus propios intereses. Una vez acaben de estudiarse todas las ofertas, se espera decisión final sobre la elegida en uno o dos meses aproximadamente.

La idea, ya conocida, es que la compañía amplíe un buen tiempo la propiedad de los ‘title rights’ más allá de la campaña 2020-21. Nadie quiere dejarlo escapar y quedarse en solo un año. Será entonces cuando la cantidad que perciba el Barça será ya prácticamente toda para engordar la partida de facturación del Área Comercial. Pero de la cifra total seguirá habiendo un porcentaje que se destinará a fines solidarios hasta el final del contrato para luchar contra la propagación del Covid-19 y, en caso de haber podido acabar con la pandemia de forma definitiva con el paso del tiempo, para destinarlo a otros proyectos de la Fundació Barça.

A pesar de que el coronavirus ha provocado que el club azulgrana deje de ingresar más de 150 millones de euros por la paralización de la actividad de facturación a todos los niveles durante tres meses, la iniciativa solidaria ha resucitado los ‘title rights’. En 2018, la farmacéutica catalana Grífols llegó a tener un o he leído. No lo he soñado, pero decían que después de la pandemia entraríamos en eso que los expertos en vender lemas o humo han llamado “la nueva normalidad”. No hay que perder la esperanza y hay que seguir pensando en ese mundo cambiado. Ojalá llegue. Pero en el fútbol parece que esa nueva normalidad no existirá. Es verdad que el próximo viernes vuelve este amado deporte y que lo hace sin afición en los campos. A puerta cerrada. Pero cuando el mundo entero hace números sobre las pérdidas económicas que ha provocado el COVID-19 los logaritmos utilizados por el Observatorio futbolístico CIES para determinar los precios de los futbolistas resulta que ahí nada ha cambiado. Resulta que Kylian Mbappé, gran futbolista, es una perla cuyo traspaso costaría en este momento la friolera de 259 millones de euros, aunque ya se aclara que en enero costaba 6 millones más. Andan mal los jerarcas de este deporte si creen que el espectáculo merece mantener el alto nivel de negocio que tenía antes de la pandemia. Sin público el show vale menos y, en consecuencia, sus protagonistas también. Han fallecido muchas personas y otros miles han perdido sus puestos de trabajo. La idea de Javier Tebas de abrir los campos en según qué ciudades no prosperará porque es demasiada arriesgada teniendo en cuenta que un rebrote del virus en otoño no está descartado. Hoy hemos comprobado que hay profesiones que merecen percibir un salario más digno, y eso me temo que tampoco cambiará, ni pertenecerá a esa nueva normalidad

LAS CLAVES

MULTINACIONES El club trabaja en las propuestas de varias empresas extranjeras

IMPACTO SOCIAL La lucha contra el Covid-19 elevará la imagen de la elegida

CONTRATO LARGO Nadie quiere dejar escapar el apellido para el Espai Barça

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